2022-05-13    來源：    點(diǎn)擊：2404   

廣告歌的價(jià)值，一是抓住消費(fèi)者注意力，幫助你的廣告，在一大票其他廣告和電視節(jié)目之中脫穎而出；二是被消費(fèi)者記住，優(yōu)美動(dòng)聽的旋律和瑯瑯上口的歌詞很容易形成記憶，甚至傳唱。比如步步高音樂手機(jī)的經(jīng)典廣告歌“da la da la da la da...”，當(dāng)年就有大量消費(fèi)者上網(wǎng)發(fā)貼求告知歌名，想知道這支廣告的背景音樂是啥。現(xiàn)在去搜索“步步高音樂手機(jī)”，還能看到這些頁面。

再比如Macbook air上市時(shí)的廣告片。伴隨著“l(fā)’m a new soul”的迷人歌聲，一臺Macbook air從牛皮紙檔案袋中被抽了出來。這首歌的名字叫《New Soul》，還有歌詞“我是一個(gè)純凈嶄新的靈魂，初來乍到這個(gè)陌生的世界”，簡直是對Macbook air的點(diǎn)睛描繪。充分表達(dá)了Macbook air的品牌調(diào)性，帶給消費(fèi)者的感受與體驗(yàn)。這是我心目中最完美的廣告歌。（蘋果對于廣告歌的運(yùn)用簡直出神入化，幾乎歷代iPod廣告都有優(yōu)美好聽的廣告歌，比如iPod nano3的主題曲《1234》）

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣告歌似乎沒落了…… 因?yàn)閺V告人和企業(yè)主突然發(fā)現(xiàn)，視頻廣告領(lǐng)域出現(xiàn)了一片全新的天地——微電影！傳統(tǒng)的電視媒體把視頻廣告時(shí)長限制得死死的，就15秒，多1秒都不行。它耗費(fèi)了無數(shù)廣告人的心血與腦細(xì)胞去發(fā)想這15秒創(chuàng)意，然后就那一丁點(diǎn)創(chuàng)意還被客戶以產(chǎn)品特寫不夠多、品牌logo不夠醒目給拍死了。但是互聯(lián)網(wǎng)成功解除了視頻廣告的禁制。1分鐘、2分鐘、5分鐘……這都不是事，想怎么拍就怎么拍！不得不說，這極大點(diǎn)燃了廣告人的創(chuàng)作激情。 終于能創(chuàng)作故事了，終于能玩創(chuàng)意了，終于能盡情釋放自己的創(chuàng)作欲了……通過這種長版本的視頻廣告，去打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們主動(dòng)進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散，進(jìn)而形成刷屏之勢，這成了社會化營銷、數(shù)字營銷的標(biāo)準(zhǔn)套路。微電影又可以分成兩個(gè)流派——

一是走搞笑路線。

這一類微電視又被叫做病毒廣告、病毒視頻。最具代表性的案例，其實(shí)是泰國廣告，大量夸張搞笑的泰國視頻廣告，令國內(nèi)的廣告公司羨慕不已。國內(nèi)最著名的代表作，則應(yīng)推2005年百度推出的《唐伯虎篇》。這一視頻廣告對電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》的借鑒與惡搞、中文斷句文字游戲的橋段、風(fēng)流才子與洋老外的鮮明對比。使得這條廣告在2005年半年時(shí)間就收獲了2000萬人次的播放量。

2005年同期，鬼才導(dǎo)演李蔚然為NIKE拍了一條《隨時(shí)運(yùn)動(dòng)》系列廣告，同樣非常幽默搞笑。這套廣告當(dāng)年拿下一堆廣告節(jié)全場大獎(jiǎng)。05年堪稱中國病毒視頻的元年。YouTube在這一年的2月15日創(chuàng)立，隨即風(fēng)靡全球。兩個(gè)月后，4月15日土豆網(wǎng)正式上線。伴隨著視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，病毒視頻廣告隨之出現(xiàn)。除了搞笑以外，還有一類病毒視頻的手法是炫技，比如諾基亞的李小龍打乒乓球、NIKE的小羅四中門柱、NIKE的老虎伍茲水上高爾夫、李寧的林丹擊球進(jìn)球筒，當(dāng)年都取得了非常廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播。這一類微電影的套路主要是用戲劇化的劇情，夸張的人物和情節(jié)，惡搞、炫技等方式，制造視覺奇觀，以及讓人捧腹大笑的戲劇化效果，從而形成病毒效應(yīng)。

二是走走心路線。

最具代表性的案例，應(yīng)說臺灣廣告。自臺灣大眾銀行的微電影《夢騎士》刷屏整個(gè)行業(yè)以后，走心長廣告就越來越多了，代表作極多。比如2011年，支付寶講述的三個(gè)普通人好人好事的真實(shí)故事《鄭棒棒》《啤酒哥》《鑰匙阿姨》，比如招商銀行的番茄炒蛋，還有《啥是佩奇》。這些微電影都是走情感方向，講述愛情、親情、友情，以及人與人之間的善意與同情。

微電影的興起，是得益于互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展之后，視頻網(wǎng)站、社交媒體的出現(xiàn)，給微電影提供了播放、評論、分享轉(zhuǎn)發(fā)的平臺。但是，隨著短視頻平臺的出現(xiàn)，又一個(gè)新的時(shí)代到來了。作為長版本廣告的微電影也開始式微了，因?yàn)橄M(fèi)者越來越?jīng)]有耐心。在抖音快手等平臺上，一條短視頻前3秒鐘沒有抓住消費(fèi)者注意力，喚起觀眾的觀映興趣，那么它就被劃過去了。

而今天多數(shù)走心廣告，經(jīng)常一拍就是5分鐘長。而前面2分鐘過去了，人物、背景和主要的情節(jié)沖突還沒有介紹清楚，消費(fèi)者怎么可能有耐心看下去呢？視頻廣告的主要表現(xiàn)形式，繼電視時(shí)代的15秒TVC、視頻網(wǎng)站和雙微時(shí)代的長版本微電影之后，該在這個(gè)短視頻平臺左右觀眾注意力的時(shí)代，進(jìn)行第三次升級了。

今天我們該怎么做視頻廣告呢？重新考慮一下被遺忘在角落的廣告歌吧！

首先，在短視頻平臺上，最大的內(nèi)容垂類就是唱歌跳舞類的視頻，其受眾極其廣泛。其次，今天很多火爆全社會的流行曲都是在抖音上火起來的。從“我們一起學(xué)貓叫”到“野狼disco”再到“你笑起來真好看”……可以說，抖音完全改變了消費(fèi)者聽音樂的習(xí)慣和方式，整個(gè)流行音樂產(chǎn)業(yè)都在研究如何抓住聽眾注意力，打造爆款洗腦歌曲出來。緊跟這一流行趨勢，營銷端也不例外。

要說去年年度最紅案例，那么蜜雪冰城的主題曲MV毫無疑問將會排在前列，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……” 這支廣告歌整首曲子就這一句話，不斷重復(fù)，成為很多人腦海中揮之不去的旋律。業(yè)界據(jù)此總結(jié)出了歌曲爆紅的法則：歌詞簡單通俗，旋律不斷重復(fù)，節(jié)奏感強(qiáng)，而且不難唱。聽到的人不由自主就開始在腦海里重復(fù)，并且哼唱。

此外，蜜雪冰城的旋律出自一首經(jīng)典的美國鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》，這首歡快的歌典曾經(jīng)風(fēng)靡全球，是蜜雪冰城廣告歌走紅的基本保障。有想做廣告歌的客戶，歡迎來電咨詢~【鄭州菲力克影視】將為您提供最優(yōu)的視頻營銷方案。

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