好文案，懂改編

2022-05-07 來源：點擊：2277

去年，小米新手機Redmi Note11被曝文案抄襲堅果Pro，羅老師親自下場，在微博上熱心建議小米將文案開除。有棱有角的手機外觀常見，但用“銳利態(tài)度”來挑動用戶情緒，確實很羅老師。當(dāng)年堅果Pro的Slogan“圓滑當(dāng)?shù)罆r代的銳麗異類”，至今還在不少人心中回蕩，小米這次的“改編”，算不上高明。那高明的改編應(yīng)該是怎樣的？很多優(yōu)秀的廣告作品已經(jīng)為后來者提供了思路。今天我們就從強化印象、增強趣味、喚醒記憶、傳遞情感四個方面，看看如何巧妙改編還不翻車。

一、強化印象 ——好的文案句式，可以拿來借鑒改編，尤其是原文案已有很高的知名度，“蹭”熱度式的做法能夠讓消費者印象更深刻，提高傳播效率。

例1 奧迪：世界上最遙遠的距離是我看著你，而你看著路。以寵物視角說出泰戈爾名句“世界上最遙遠的距離”，符合主人將寵物視為家人的心情?！拔铱粗?，你看著路”，非常有畫面感的文字，讓人構(gòu)想出帶著寵物回家的畫面，勾起消費者溫馨的情感體驗。而且#GOOOO HOME#中，奧迪特意將字母“O”重復(fù)，既象征著奧迪logo的四個圈，又給人歸心似箭的感覺，呼應(yīng)主題。

二、增強趣味 —— 打破大眾對俗語的思維定式，有時候會有意想不到的“笑果”，讓文案充滿趣味。

例2 蜜雪冰城廣告歌：用名曲改編成廣告歌，也是一個很不錯的改編思路。《蜜雪冰城甜蜜蜜》原曲為美國鄉(xiāng)村民謠《哦！蘇珊娜》，原曲本就很經(jīng)典，配上“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這樣簡單重復(fù)的歌詞和魔性的舞蹈，最終洗腦出圈。還有不少改編廣告歌，比如改編《找朋友》的寶寶金水，改編《好想你》的拼多多，改編《吉祥三寶》的美好時光海苔等等。但改編時，要注意版權(quán)問題。

三、喚醒記憶 —— 有一些詩句或俗語，它本身就帶有很強的時代烙印，利用他們進行改編，往往能喚醒消費者的集體記憶，產(chǎn)生強烈的情感共鳴。

例3 三里屯Village：這里是天堂，這里是地獄。如果你愛一個人，你要帶他去；如果你恨一個人，你要叫他來。這段文案改編自電視劇《北京人在紐約》的臺詞，“如果你愛一個人，就送他去紐約，因為那里是天堂；如果你恨一個人，也送他去紐約，因為那里是地獄?！被眠@句話，讓大家對三里屯Village的印象與紐約城市印象聯(lián)系起來，且代入到劇情回憶中。極端化的文案對比，也勾起消費者興趣，想要去一探究竟。