2021-10-12    來源：    點(diǎn)擊：2510   

    在2021當(dāng)下，對(duì)于傳統(tǒng)的廣告公司，市場(chǎng)上唱衰的聲音此起彼伏。由于媒介形態(tài)的變遷，廣告行業(yè)早已從電視時(shí)期進(jìn)入社交媒體時(shí)代，用戶、媒介、渠道正在發(fā)生劇烈的改變，不做改變的傳統(tǒng)廣告巨頭相繼并購(gòu)轉(zhuǎn)型，甚至關(guān)停。另一邊，肉眼可見的是，這兩年短視頻內(nèi)容創(chuàng)意需求量迅猛增長(zhǎng)。然而，這是傳統(tǒng)大制作、大預(yù)算模式無法滿足的，短視頻的新需求更傾向于小而美、短平快。這意味著，滿足這些需求的營(yíng)銷公司需更加敏捷，且具備更強(qiáng)性價(jià)比。

    身處于短視頻時(shí)代，傳播環(huán)境發(fā)生嬗變，這直接影響整個(gè)廣告業(yè)的傳播邏輯。碎片化不再是一個(gè)新鮮詞，粉塵化才是極致表征，并且趨勢(shì)更加明顯，這直接要求廣告視頻快、短、且反應(yīng)敏捷。另一方面，短視頻區(qū)別于文字，一些受教育程度較低的人群都開始通過抖音、快手等獲取新知樂趣，門檻更低。但很多傳統(tǒng)廣告公司依舊沒有反應(yīng)過來，可以總結(jié)為3點(diǎn)：

一：傳統(tǒng)廣告公司過分注重拍TVC —— TVC（電視廣告片）一直是傳統(tǒng)廣告公司引以為傲的傳播方式，它的一般時(shí)長(zhǎng)是在5～60秒左右，主要是在電視上進(jìn)行播出。由于電視媒體的廣告投放費(fèi)用非常昂貴，嚴(yán)重限制了TVC的時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)廣告內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，這導(dǎo)致廣告主想要拍攝出高品質(zhì)的TVC，制作費(fèi)常常高達(dá)百十萬。后來，隨著微電影、微短片的發(fā)展，內(nèi)容化的廣告片開始在視頻網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)上傳播，形式可以是病毒廣告、劇情廣告等。市場(chǎng)不僅需要傳統(tǒng)的聚焦TVC制作的廣告公司，更需要懂病毒式傳播邏輯的視頻制作公司，來生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容搶占消費(fèi)者注意力。

二：廣告制作臨時(shí)“搭班子”，反應(yīng)能力不足 —— 廣告制作是一件極其專業(yè)的事情，從前期創(chuàng)意策劃、拍攝執(zhí)行到后期剪輯包裝，都是需要一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作來完成。影視制作行業(yè)本身存在很多草臺(tái)班子的現(xiàn)象，一些廣告公司甚至靠接“二手單子”來賺錢，各種人員都是外包的，顯然這是粗放的生產(chǎn)制作模式。另一方面，不管多硬核的廣告制作能力，引起用戶傳播的點(diǎn)是創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告制作行業(yè)另一個(gè)重心所在。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，大部分品牌方的預(yù)算有限，尋找頭部的廣告公司合作，在成本上面臨壓力，品牌方呼喚創(chuàng)意和制作能力兼具且創(chuàng)意意識(shí)強(qiáng)的廣告制作公司出現(xiàn)。

三：漫長(zhǎng)決策周期與快發(fā)展的不匹配 —— 從發(fā)展歷史來看，傳統(tǒng)的廣告公司已經(jīng)有一百多年的歷史，它們穿越了很多媒介時(shí)代。大型廣告公司很多是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前就成立了，這些廣告公司具有相當(dāng)成熟的運(yùn)行機(jī)制，在品牌傳播的節(jié)奏上有嚴(yán)格的周期性。中國(guó)的媒體傳播發(fā)展節(jié)奏非常快，需要廣告公司能快速做出反應(yīng)。但傳統(tǒng)4A企業(yè)很難快速轉(zhuǎn)變，這就給規(guī)模相對(duì)小、足夠?qū)I(yè)、注重效率，善于靈活變通的新型廣告制作公司帶來了新機(jī)會(huì)。

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