2021-08-28 來(lái)源： 點(diǎn)擊：3199
最近看了很多關(guān)于文案的書(shū)籍，有了一個(gè)新的疑問(wèn)，到底什么樣的標(biāo)題才算是“好標(biāo)題”呢？帶著這個(gè)問(wèn)題，我聯(lián)系了身邊的一些文案工作者以及一些營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，得到的答案五花八門(mén)，卻又有著某種共通的聯(lián)系。
好的標(biāo)題就是讓讀者愿意點(diǎn)進(jìn)去?！獊?lái)自某教育品牌文案策劃
我認(rèn)為好的標(biāo)題就是搶眼球，激發(fā)讀者好奇心。——來(lái)自某大廠營(yíng)銷(xiāo)人員
好的標(biāo)題就是讓人有沖動(dòng)去點(diǎn)擊，想對(duì)內(nèi)容一探究竟?！獊?lái)自某餐飲品牌新媒體運(yùn)營(yíng)
好標(biāo)題就是能讓受眾興奮，讓受眾愿意打開(kāi)閱讀?！獊?lái)自某電商市場(chǎng)總監(jiān)
在眾多答案中，我找到了一個(gè)好標(biāo)題所擁有的共通點(diǎn)，那就是“讓目標(biāo)人群感興趣”。目標(biāo)人群對(duì)標(biāo)題感興趣，才會(huì)促使他點(diǎn)擊文章進(jìn)行閱讀。經(jīng)過(guò)文字整理并與身邊文案從業(yè)者的探討之后，我總結(jié)了11個(gè)“10萬(wàn)+標(biāo)題套路”，打包分享給大家。
一、激發(fā)好奇 —— 激發(fā)好奇公式=話說(shuō)一半+另一半隱藏。激發(fā)好奇的核心點(diǎn)，在于標(biāo)題內(nèi)容需要與目標(biāo)人群有關(guān)，無(wú)論是娛樂(lè)還是教育，用戶(hù)只會(huì)對(duì)與自己有關(guān)的內(nèi)容感興趣。
二、產(chǎn)生疑問(wèn) —— 產(chǎn)生疑問(wèn)=事件（什么事）+疑問(wèn)詞（？）。想讓目標(biāo)人群產(chǎn)生疑問(wèn)，就要善于利用“反常識(shí)”，激活目標(biāo)人群的好奇心，讓他們內(nèi)心產(chǎn)生連環(huán)問(wèn)題，最終落實(shí)到點(diǎn)開(kāi)文章一探究竟的實(shí)際行動(dòng)上。
三、偽裝新聞 —— 偽裝新聞=樹(shù)立新聞主角+即時(shí)性詞語(yǔ)+新聞。比起廣告文案，人們更愛(ài)看新聞。把廣告?zhèn)窝b成新聞，可大大提升標(biāo)題的吸引力。
四、強(qiáng)烈對(duì)比 —— 強(qiáng)烈對(duì)比=正+反。強(qiáng)烈對(duì)比的核心是制造反差，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的朋友可以結(jié)合自身的情況來(lái)借鑒使用此方法。
五、擁抱熱點(diǎn) —— 擁抱熱點(diǎn)=熱點(diǎn)+獨(dú)特角度宿言在之前的文章中反復(fù)提到過(guò)，中小企業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)絕對(duì)不能放過(guò)“熱點(diǎn)”，熱點(diǎn)是以小博大的絕佳機(jī)會(huì)。借熱點(diǎn)不要總想寫(xiě)出深?yuàn)W隱晦的標(biāo)題，而是應(yīng)該直擊熱點(diǎn)+特殊角度，讓人一下知道這是個(gè)和熱點(diǎn)有關(guān)聯(lián)的標(biāo)題。
六、利用數(shù)字 —— 利用數(shù)字=敏感詞+數(shù)字。人們的大腦生來(lái)就不喜歡復(fù)雜的信息，而數(shù)字有利于簡(jiǎn)化信息，相比文字，數(shù)字信息更容易觸發(fā)人的潛意識(shí)，讓受眾忍不住想要點(diǎn)擊。
七、有趣對(duì)話 —— 有趣對(duì)話=生活+還擊。有趣對(duì)話需要注意兩點(diǎn)：第一，前半句是經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活中的話；第二，后半句搭配一個(gè)有趣或者有力的還擊。
八、好友對(duì)話 —— 好友對(duì)話=對(duì)“你”說(shuō)話+口語(yǔ)詞+驚嘆詞。好友對(duì)話的核心點(diǎn)是和“你”有關(guān)，直接看示例。
九、超級(jí)優(yōu)惠 —— 超級(jí)優(yōu)惠=產(chǎn)品亮點(diǎn)+明確低價(jià)+限時(shí)限量。此方法適合企業(yè)做促銷(xiāo)、做活動(dòng)使用，比起平平無(wú)奇的“5折優(yōu)惠”，這個(gè)方法更容易讓消費(fèi)者點(diǎn)擊。
十、實(shí)用錦囊 —— 實(shí)用錦囊 = 具體問(wèn)題+圓滿結(jié)局/破解方法。此方法的運(yùn)用就是直接指出目標(biāo)人群的煩惱，吸引他們的注意力并產(chǎn)生共鳴，之后馬上給出解決方案。
十一、套用俗語(yǔ) —— 套用俗語(yǔ)=俗語(yǔ)+觀點(diǎn)。套用俗語(yǔ)是最省時(shí)的取標(biāo)題的方法，能夠通過(guò)俗語(yǔ)表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，重點(diǎn)在于一定要“押韻”。
無(wú)論是使用什么樣的文案標(biāo)題套路，其目的都是讓“目標(biāo)人群”點(diǎn)擊。如果你傳遞的內(nèi)容本身對(duì)目標(biāo)人群沒(méi)有針對(duì)性，或沒(méi)有價(jià)值，那這個(gè)好標(biāo)題也就浪費(fèi)了，甚至?xí)纬韶?fù)面口碑。無(wú)論什么時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)都必須是為“目標(biāo)人群”提供價(jià)值來(lái)展開(kāi)的，記住這一點(diǎn)格外重要。
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