2025-11-28    來源：    點擊：856   

宣傳視頻無處不在：網(wǎng)站、社交動態(tài)、推介資料、活動現(xiàn)場。但說實話——大多數(shù)都很容易被遺忘。

一個好的宣傳視頻不僅要有好看的效果。它應(yīng)該說些什么，展示一些東西，讓你感受到什么。無論是品牌故事、產(chǎn)品說明還是案例研究，你的視頻都應(yīng)具備清晰、情感和觀點。

在菲力克，我們?yōu)楦鞣N規(guī)模的企業(yè)制作了數(shù)百支宣傳視頻——從精致的品牌影片到快速交替的案例研究。所以，以下是我們對這些游戲真正有效的真實看法。

1. 明確你想讓視頻達到什么效果

在鏡頭前，你需要了解成功的樣子。這個視頻是關(guān)于：

讓人們?nèi)ピ儐枺?br/>

支持產(chǎn)品發(fā)布？

在兩分鐘內(nèi)幫助別人理解你的工作？

明確你的主要目標(biāo)有助于塑造其他一切——語氣、結(jié)構(gòu)、播放時長、平臺和行動號召。

Nova Tip：我們經(jīng)常請客戶想象看完視頻后希望別人說些什么?！拔医K于明白他們在做什么了！”是個很好的開頭。

2. 展現(xiàn)真實的東西——讓我們關(guān)心

你的業(yè)務(wù)不是普通的，所以不要滿足于用普通的旁白來替代庫存畫面。好的宣傳視頻制作根植于真實的人、真實的故事和真實的成果。

這可能是：

一位團隊成員解釋他們?nèi)绾谓鉀Q一個棘手的問題

一位顧客談?wù)撍麄兊捏w驗

幕后花絮回顧你的創(chuàng)作過程

如果真的需要用B-roll或產(chǎn)品鏡頭呢？確保它們確實相關(guān)。每一幀都應(yīng)該值得擁有它的位置。

Nova 小貼士：如果你和真實客戶一起拍攝，提前為他們做準(zhǔn)備——但不要過度劇本化。自然而然>排練過。

3. 簡短，但不要急于推進故事

我們制作的大多數(shù)企業(yè)宣傳視頻時長在60到120秒之間。這篇幅足夠講述一個引人入勝的故事，但又足夠短暫以吸引注意力。

關(guān)鍵是結(jié)構(gòu)。想：

開始——吸引注意力并介紹主題

中間——展示你是如何解決問題的

結(jié)尾——用清晰的結(jié)尾和行動號召

抵制把所有內(nèi)容都塞進去的沖動。一個好的宣傳視頻應(yīng)該聚焦于其核心，而不是完整的公司歷史。

4. 投資于音效和視覺效果（這比你想象的更重要）

你不需要無人機和6K攝像機來制作一個精彩的宣傳片——但你需要：

干凈、構(gòu)圖良好的鏡頭

良好的照明

還算不錯的音質(zhì)

沒有什么比混濁的音頻或搖晃的手持畫面更快破壞信任了（除非你想要那種風(fēng)格）。人們會把視頻質(zhì)量和品牌質(zhì)量聯(lián)系在一起——所以如果你說自己專業(yè)、創(chuàng)新或高端，你的視頻必須在視覺上支持這一點。

Nova 小貼士：想充分利用拍攝日嗎？整理空間，考慮背景，并考慮備用位置。雨天就會發(fā)生。

5. 不要拖延——寫有目的的腳本

即使是非劇本視頻，也需要提前規(guī)劃。如果你不使用正式的旁白或主持人，可以建立一個講話要點的結(jié)構(gòu)，讓每個人都知道該說什么。

腳本應(yīng)包括：

會話式（寫人說話方式）

關(guān)注結(jié)果，而非特征

為觀眾而寫

如果是產(chǎn)品，展示它的作用。如果是服務(wù)，就說明變化。你的觀眾應(yīng)該能明白你如何讓他們的生活變得更好或更輕松。

6. 思考視頻將被放置在哪里

YouTube？LinkedIn？銷售會議？你的主頁？

每個平臺都有其特點。在安靜的董事會中有效的東西，可能會在一個愛刷動的Instagram動態(tài)里失敗。

規(guī)劃：

社交字幕

如果需要，可以使用豎屏/豎屏格式

廣告或郵件嵌入的縮短時長

Nova 提示：我們經(jīng)常提供多重剪輯（完整版+刪減版），讓客戶能夠跨頻道使用視頻，無需從頭開始。

7. 留出時間給反饋——并且讓反饋有用

比較好的視頻是合作的。在項目計劃中預(yù)留時間進行正式的評審輪次，但要避免委員會淘汰。

更好反饋的建議：

任命一名決策者

關(guān)注有效的部分，而不僅僅是無效的

具體點（比如“這場景感覺太快”比“我不喜歡”好）

8. 以明確的下一步結(jié)束

你的視頻只有在促使你采取行動時才算發(fā)揮作用。這可能是：

預(yù)訂演示

下載東西

訪問您的網(wǎng)站

聯(lián)系方式

說得清楚，直觀展示，讓它變得簡單。

Nova 提示：行動號召不必像廣告。一句友好的“想聊聊你自己的項目嗎？”通常就足夠了。

9. 與真正理解你業(yè)務(wù)的人合作

你不需要一個拍過超級碗廣告的電影人。你需要一個理解你的目標(biāo)、受眾和信息的人——并且能以清晰和創(chuàng)造力幫助你實現(xiàn)這些。

一家好的宣傳視頻公司不會只拍你說的話。他們會挑戰(zhàn)簡報，提出正確的問題，并提出想法。

10. 跳出頭一支視頻思考

一個視頻就能很有力量。但比較好的結(jié)果往往來自制作一系列內(nèi)容——英雄宣傳片、一些簡短剪輯，或者一些案例研究。

這樣，你的視頻策略才有深度，而不僅僅是一次性的花哨。

Nova Tip：我們與一些客戶合作多年，制作從品牌影片到快速內(nèi)部作品。它能建立一致性和信任——從長遠來看也能節(jié)省時間。

常見問題解答

宣傳視頻應(yīng)該有多長？

大多數(shù)有效的宣傳視頻時長在60到120秒之間。較短的剪輯（15–30秒）適合社交媒體廣告，而較長的格式則適合深入案例研究或品牌影片。

企業(yè)宣傳視頻和品牌影片有什么區(qū)別？

企業(yè)宣傳視頻通常突出某個特定產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠——而品牌影片則講述了更廣泛的故事，介紹你是誰、你的信念以及你為何存在。兩者都很強大，但各自有不同的作用。

我們可以在多個平臺上使用我們的宣傳視頻嗎？

絕對。事實上，這正是目標(biāo)。我們建議提前規(guī)劃，以便我們能以不同格式發(fā)布您的視頻——社交用的是豎屏，網(wǎng)頁版用的是橫屏，廣告用的是方形格式，等等。

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