2025-11-28    來源：    點(diǎn)擊：693   

視頻現(xiàn)在是你營銷工具中強(qiáng)大的工具。無論你是在推出產(chǎn)品、提升品牌知名度，還是招募人才，商業(yè)視頻都能以照片和文字無法比擬的方式講述你的故事。

但并非所有視頻都一樣。專業(yè)制作的商業(yè)視頻不僅看起來精致——它與觀眾產(chǎn)生共鳴，建立信任，推動行動。在Nova Studios，我們多年來一直幫助英國各地的企業(yè)制作能夠取得成果的電影。如果你正在籌劃下一個品牌視頻，以下是應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的，才能讓它取得成功。

什么是商業(yè)攝像（以及它為什么重要）？

商業(yè)攝像是專為商業(yè)目的制作的電影。內(nèi)容包括宣傳影片、品牌視頻、產(chǎn)品發(fā)布、企業(yè)信息、解說視頻和招聘內(nèi)容。本質(zhì)上，任何旨在幫助企業(yè)溝通、銷售或發(fā)展的視頻。

與用手機(jī)拍攝的紀(jì)錄片或社交媒體片段不同，商業(yè)攝像結(jié)合了戰(zhàn)略思維與專業(yè)制作。這不僅僅是捕捉畫面——更是打造一個能夠引起特定受眾共鳴、實(shí)現(xiàn)明確商業(yè)目標(biāo)的信息。

這為什么重要？因?yàn)橐曨l是人們更喜歡獲取信息的方式。研究顯示，觀看視頻時，觀眾能記住95%的信息，而閱讀文本時僅有10%。制作精良的商業(yè)視頻能建立品牌信譽(yù)，提高互動度，并且通常通過潛在客戶、銷售或知名度帶來可衡量的回報。

如果做得好，一個視頻可以在你的網(wǎng)站、社交渠道、演示文稿和電子郵件活動中持續(xù)數(shù)月甚至數(shù)年。這就是為什么投資專業(yè)企業(yè)視頻制作在拍攝結(jié)束后很久都會帶來回報。

前期制作：每支偉大視頻的基礎(chǔ)

電影行業(yè)有一個秘密：成功的視頻是在攝像機(jī)開啟之前就已經(jīng)制作完成的。前期制作是打下基礎(chǔ)的地方，跳過這一步是浪費(fèi)時間和金錢比較快的方式。

設(shè)定明確目標(biāo)

首先問：我們希望這個視頻達(dá)到什么效果？你是在推動銷售、解釋復(fù)雜服務(wù)、招募員工，還是僅僅提高知名度？你的目標(biāo)會影響其他一切——從劇本到風(fēng)格，再到你將分享的內(nèi)容。

在Nova，我們幫助客戶及早明確這些目標(biāo)。招聘視頻需要與產(chǎn)品發(fā)布不同的語氣。知道你的“為什么”能讓項目保持專注。

了解你的受眾

你在跟誰說話？面向高管管理人員的視頻，與面向年輕消費(fèi)者或內(nèi)部團(tuán)隊的視頻，看起來和聽起來都大不相同。思考對你的受眾來說重要的是什么——他們的關(guān)切、他們的語言、激勵他們的因素。

調(diào)整你的信息、語氣和視覺，直接與他們對話。通用內(nèi)容很少奏效。

制定一個強(qiáng)有力的概念

這就是創(chuàng)造力與戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)。你的概念應(yīng)與品牌價值觀相呼應(yīng)，同時足夠有趣以吸引注意力。思考你講述的故事，而不僅僅是你傳遞的信息。

強(qiáng)有力的概念通常涉及真實(shí)的人、情感或問題解決敘事。它們令人難忘，是因?yàn)樗鼈冏屓烁杏X有人性，而不是像推銷說辭。

規(guī)劃你的預(yù)算和時間安排

要現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)。專業(yè)視頻制作涉及技術(shù)嫻熟的團(tuán)隊、設(shè)備、拍攝地點(diǎn)、剪輯時間，通常還需要演員或主持人。了解預(yù)算內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，可以避免以后失望。

同樣，好的制作也需要時間。倉促項目很少能達(dá)到你想要的質(zhì)量。還要考慮劇本編寫、拍攝、修訂和審批所需的時間。

我們常常發(fā)現(xiàn)，一開始就坦誠預(yù)算和時間表，能帶來更好的創(chuàng)意解決方案和整體更順暢的項目。

制作：捕捉故事

這正是你的規(guī)劃派上用場的地方。一個組織良好的拍攝過程順暢，按計劃進(jìn)行，準(zhǔn)確捕捉到你需要的畫面。以下是業(yè)余風(fēng)格的視頻和專業(yè)商業(yè)攝像的區(qū)別所在。

燈光與構(gòu)圖

燈光就是一切。這就像視頻看起來廉價，和看起來花了十倍錢的視頻之間的區(qū)別。專業(yè)燈光營造氛圍，引導(dǎo)注意力，使被攝者看起來比較好。

作曲同樣重要。你如何構(gòu)圖——角度、背景、元素的平衡——會影響觀眾對所見內(nèi)容的感受。這些問題之后很難輕松解決，所以在片場做到比較好。

聲音的重要性

糟糕的音頻會毀掉即使是精美的視頻。如果觀眾需要費(fèi)力聽清對話，或者背景噪音干擾，他們會關(guān)閉。專業(yè)錄音配合合適的麥克風(fēng)和監(jiān)控，是商業(yè)視頻制作中不可妥協(xié)的。

這意味著采訪時使用領(lǐng)口麥克風(fēng)，對話時使用收音桿麥克風(fēng)，剪輯時則分別錄制干凈的環(huán)境音。音效設(shè)計在后期制作中繼續(xù)進(jìn)行，但從片場開始。

導(dǎo)演人才與訪談

讓非專業(yè)演員的表演自然自信是一門藝術(shù)。無論你是在拍攝CEO、員工還是客戶，人們在鏡頭前常常會僵住。

好的導(dǎo)演能帶來決定性的變化。這關(guān)乎讓觀眾放松，給出明確的指導(dǎo)，有時還要拍好幾遍，直到有人放松下來。我們會指導(dǎo)受試者如何自然地說話、該看哪里以及避免什么（比如說“嗯”或坐立不安）。

面試時，對話式問題比死板的腳本更有效。你要聽的是真實(shí)的回應(yīng)，而不是背誦過的演講。

B-Roll與切換鏡頭

B-roll是展示你故事的輔助鏡頭——你的產(chǎn)品、工作空間、工作場景、細(xì)節(jié)特寫。這是你在采訪或配音時切換到的畫面，以保持視覺上的趣味性。

永遠(yuǎn)不要低估你需要多少B-roll。這給剪輯師提供了靈活性，也避免了你的最終視頻連續(xù)兩分鐘都是講話。多樣化的畫面讓觀眾保持興趣。

在Nova拍攝時，我們總是提前考慮剪輯。我們拍攝的報道比預(yù)期還多，因?yàn)橛羞x擇比后悔拍沒拍的要容易得多。

后期制作：故事匯聚之處

拍攝只是工作的一部分。后期制作是原始素材變成成品電影的過程。這一階段包括剪輯、調(diào)色、音效設(shè)計、音樂和圖形——所有將你的視頻打磨成真正專業(yè)的元素。

流程編輯

一個好的剪輯師不會只是把片段剪在一起。它們塑造敘事，控制節(jié)奏，制造情感節(jié)奏。知道什么時候該停留在某個瞬間，什么時候該快速剪輯，這才是讓視頻變得吸引人而非枯燥的關(guān)鍵。

每一幀都應(yīng)該服務(wù)于故事。如果某樣?xùn)|西沒有增值，就會被削減——即使當(dāng)天看起來很棒。緊湊、聚焦的剪輯尊重觀眾的時間。

顏色分級

調(diào)色是調(diào)整顏色和色調(diào)以創(chuàng)造特定外觀和感覺的過程。它能讓畫面顯得溫暖而吸引，冷靜且企業(yè)化，電影感十足且戲劇化，或明亮有力。

這不僅僅是讓東西“看起來漂亮”——更是強(qiáng)化你的品牌，營造正確的信息氛圍。鏡頭色彩的一致性也讓你的視頻感覺更專業(yè)、更有連貫感。

音樂與音效設(shè)計

音樂能轉(zhuǎn)化情感。同一畫面根據(jù)配樂不同，可以讓人感到鼓舞人心、緊迫、沉思或俏皮。選擇合適的音樂——并以合適的水平進(jìn)行混音——至關(guān)重要。

音效設(shè)計也增加了深度。環(huán)境噪音、音效或音頻過渡等細(xì)微細(xì)節(jié)，使視頻更具沉浸感和精致感。

現(xiàn)實(shí)世界的例子：我們曾經(jīng)剪輯過同一個品牌的兩個版本的視頻——一個是歡快的音樂，一個是更具反思性的配樂。觀眾的反應(yīng)差異非常明顯。場景的情感可以通過節(jié)奏或音樂選擇的簡單變化完全改變。

添加動態(tài)圖形

動態(tài)圖形包括動畫標(biāo)志、文字疊加、下三分之一（即帶有某人姓名和標(biāo)題的字幕）以及數(shù)據(jù)可視化。它們提升了專業(yè)性，并在視頻中強(qiáng)化了你的品牌形象。

這些元素應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)你的故事，而不是分散注意力。比較好的動態(tài)圖形感覺無縫且有目的。

專業(yè)出彩廣告視頻的好的建議

以下是我們經(jīng)過驗(yàn)證的商業(yè)視頻制作實(shí)用推薦：

1. 保持信息簡單。專注于一個核心理念。試圖把所有事情都說出來，通常意味著你的聽眾什么都記不住。

2. 講故事，而非光彩。人們通過敘事和情感產(chǎn)生共鳴，而不是一串特征。展示你的產(chǎn)品或服務(wù)如何改變某人的生活。

3. 使用真實(shí)的人。真實(shí)性讓你的品牌更有人情味。真實(shí)的員工、真實(shí)的客戶和真實(shí)的故事，比庫存鏡頭和演員朗讀劇本更有力量。

4. 優(yōu)先考慮燈光和音響，而非花哨的設(shè)備。用普通設(shè)備拍攝的光線充足、錄制良好的視頻，總能勝過昂貴攝像機(jī)制作粗糙的畫面。

5. 巧妙地包含你的標(biāo)志。品牌很重要，但在視頻中不斷用標(biāo)志猛擊觀眾感覺有些強(qiáng)勢。開啟或閉合，讓內(nèi)容自己說話。

6. 考慮分銷。這段視頻會在哪里發(fā)布？LinkedIn視頻需要與網(wǎng)站或活動屏幕不同的處理方式。格式和長度應(yīng)與平臺相匹配。

7. 保持簡短且引人入勝。對于大多數(shù)商業(yè)視頻來說，60到90秒是比較好的時長。注意力持續(xù)時間很短。尊重觀眾的時間，保持簡潔。

8. 始終包含明確的行動號召。觀眾接下來應(yīng)該做什么？訪問您的網(wǎng)站？聯(lián)系我？下載什么？別讓他們疑惑。

Nova Insight：我們常發(fā)現(xiàn)，短篇、以故事為驅(qū)動的電影比長篇技術(shù)作品更勝一籌。注意力持續(xù)時間短暫，所以清晰感占上風(fēng)。如果你能在90秒內(nèi)說完，不要為了打時間把它拉長到三分鐘。

常見的錯誤

即使出于良好意愿，許多企業(yè)在制作視頻內(nèi)容時仍會犯可預(yù)見的錯誤。以下是我們常看到的：

視頻信息過載。試圖在一個視頻里涵蓋五條不同的信息，反而會稀釋它們。選一個專注方向并堅持下去。

忽視目標(biāo)受眾。制作一個吸引所有人的視頻通常不會吸引任何人。針對你想觸達(dá)的特定人群定制內(nèi)容。

跳過前期制作。沒有明確計劃就在拍攝當(dāng)天出現(xiàn)，浪費(fèi)時間和預(yù)算。準(zhǔn)備工作是成功建立的地方。

忘記了分銷。一個精彩的視頻放在硬盤上卻沒人看，對任何人都沒好處。在開始拍攝前，先計劃好你將如何分享這些內(nèi)容。

忽視了劇本和音效設(shè)計。薄弱的劇本無法在剪輯中保存，糟糕的音效也讓即使是美麗的畫面也顯得業(yè)余。這些基本功比花哨的視覺效果更重要。

如何分發(fā)你的視頻以獲得更大影響力

制作一個優(yōu)秀的視頻只是成功的一半。你還需要讓合適的人看到。

首先，將視頻顯著嵌入您的網(wǎng)站——無論是主頁、服務(wù)頁面，還是專門的媒體板塊。這不僅提升了參與度，還能提升搜索引擎喜愛的網(wǎng)站停留時間指標(biāo)。

在你的社交媒體渠道分享，針對每個平臺定制格式和標(biāo)題。LinkedIn 喜歡專業(yè)、教育性的內(nèi)容。Instagram偏愛短小且視覺沖擊力強(qiáng)的視頻。YouTube非常適合長視頻內(nèi)容，并且受益于SEO優(yōu)化。

在電子郵件活動、銷售演示和活動中使用你的視頻。視頻可以通過多種方式被重新利用——剪輯短版用于社交，提取靜態(tài)圖片作為圖形，制作GIF作為電子郵件簽名。

如果你要發(fā)布到Y(jié)ouTube或你的網(wǎng)站，別忘了基本功：寫一個清晰的標(biāo)題，寫出目標(biāo)關(guān)鍵詞，制作一個引人注目的縮略圖，并添加標(biāo)題以便無障礙。這些小細(xì)節(jié)提升了可見性和覆蓋范圍。

在Nova，我們幫助客戶從一開始就規(guī)劃分銷。它確保你的投資觸達(dá)正確的受眾，并帶來你想要的結(jié)果。

為什么要選擇專業(yè)制作公司

你可能會想：我們不能自己拍嗎？現(xiàn)在的智能手機(jī)挺不錯的，對吧？

坦率地說，DIY視頻確實(shí)適合某些用途——快速的社交帖子、幕后花絮、隨意更新。但當(dāng)涉及到代表公司面向客戶、投資者或新員工的品牌視頻制作時，DIY和專業(yè)之間的區(qū)別顯而易見。

專業(yè)制作公司帶來：

專門知識：懂得如何打光、捕捉干凈的音頻、指導(dǎo)人才，以及打造一個可行的故事。

設(shè)備：配備合適的攝像機(jī)、鏡頭、燈光和音響設(shè)備，帶來廣播質(zhì)量的效果。

效率：熟練的團(tuán)隊能在更短時間內(nèi)完成更多事情，無需邊做邊摸索。

客觀性：外部視角有助于塑造你的故事，而內(nèi)部團(tuán)隊對主題過于親近，往往忽略了這一點(diǎn)。

與像Nova這樣的制作公司合作，不是交出控制權(quán)——而是一種合作。我們負(fù)責(zé)技術(shù)層面，而您則帶來品牌知識和愿景。我們一起創(chuàng)造出雙方都無法單獨(dú)完成的成就。

如果你認(rèn)真想通過視頻產(chǎn)生影響，專業(yè)支持是一項能在質(zhì)量和結(jié)果上自我回報的投資。

總結(jié)

成功的商業(yè)攝像并不靠運(yùn)氣或昂貴的設(shè)備。它結(jié)合了創(chuàng)造力、規(guī)劃和專業(yè)知識，講述一個與受眾產(chǎn)生共鳴并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的故事。

無論你是制作一支品牌視頻還是第五十支，原則始終如一：明確目標(biāo)，充分規(guī)劃，專業(yè)執(zhí)行，并有策略地發(fā)布。

如果你正在籌劃下一支商業(yè)視頻，Nova Studios可以全程指導(dǎo)你——從概念到最終剪輯。我們幫助英國各地的企業(yè)將他們的故事變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，也希望能為你做到同樣的事。

歡迎聯(lián)系我們，討論你的下一個項目→

常見問題解答

商業(yè)視頻制作和企業(yè)視頻制作有什么區(qū)別？

它們關(guān)系密切。商業(yè)攝像是一個廣義的術(shù)語，指任何為商業(yè)目的制作的視頻。企業(yè)視頻制作是一個專門專注于內(nèi)部或企業(yè)溝通的子集——比如培訓(xùn)視頻、公司公告或年報。實(shí)際上，許多人將這兩個術(shù)語交替使用。

商業(yè)視頻制作成本是多少？

它因時長、復(fù)雜度、團(tuán)隊規(guī)模、地點(diǎn)和后期制作需求而有很大差異。一個簡單的訪談視頻起價可能在2至000英鎊之間，而一部高端品牌電影，擁有多個拍攝日、演員和復(fù)雜圖形，價格可達(dá)5至000英鎊甚至更高。最好的方法是提前討論你的目標(biāo)和預(yù)算，這樣我們才能推薦可實(shí)現(xiàn)的方案。

拍攝和剪輯商業(yè)視頻需要多長時間？

一個典型的項目從最初概念到最終交付需要4到8周時間。這包括前期制作（1–2周）、拍攝（1–2天）和后期制作（2–4周）。簡單項目的時間表可以更短，復(fù)雜活動則可能更長。關(guān)鍵是要留出足夠的時間進(jìn)行修訂和批準(zhǔn)。

拍攝當(dāng)天我應(yīng)該準(zhǔn)備些什么？

確保你的地點(diǎn)已確認(rèn)且可訪問。準(zhǔn)備任何你想展示的道具、產(chǎn)品或材料。如果你在拍攝別人，告訴他們該穿什么（除非有意避免花哨的圖案和品牌服裝）。即使沒有使用腳本，也要準(zhǔn)備好你的關(guān)鍵信息和談話要點(diǎn)。并且清空你的日程——當(dāng)天有空能讓一切順利進(jìn)行。

我怎樣才能確保我的視頻被合適的人看到？

發(fā)行和制作同樣重要。在你的網(wǎng)站、社交媒體、電子郵件活動以及預(yù)算允許的話，通過付費(fèi)廣告分享你的視頻。用好的標(biāo)題和描述優(yōu)化搜索功能。使用字幕以便無障礙和靜音觀看。還可以考慮在LinkedIn或YouTube等平臺上進(jìn)行針對性推廣，以觸達(dá)特定受眾。

宣傳視頻的理想長度是多少？

對于大多數(shù)在線內(nèi)容來說，60到90秒是比較好的時間點(diǎn)。它足夠長，講述一個有意義的故事，但又足夠短促，能吸引注意力。不過，合適的長度取決于視頻的具體地點(diǎn)。社交媒體更傾向于縮短時長（30–60秒），而網(wǎng)站或活動視頻如果內(nèi)容需要，可以時長2–3分鐘。

Nova Studios能幫忙拍攝和剪輯嗎？

絕對。我們負(fù)責(zé)從概念開發(fā)到最終交付的整個過程。這包括劇本創(chuàng)作、拍攝、剪輯、調(diào)色、音效設(shè)計、動態(tài)圖形和發(fā)行建議。由一個團(tuán)隊管理整個項目，確保了整個項目的一致性和質(zhì)量。

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