2020-12-29    來源：    點擊：5086   

汽車行業(yè)作為世界上重要的制造業(yè)，面臨世界政經(jīng)多元化、經(jīng)濟不景氣、行業(yè)內(nèi)競爭加劇等現(xiàn)狀。在這種情況下，眾汽車品牌無不利用廣告這一大眾宣傳方式為自己產(chǎn)品增加競爭力。本文著重探討汽車廣告文案中修辭的使用、意義，以及修辭格的表現(xiàn)特點和使用方法等。

文案修辭的目的就是要準確地對產(chǎn)品作出無誤的表述。文案中運用多種多樣的修辭技法是十分常見的，也就是我們所說的修辭格，也稱辭式，是運用某些修飾描摹的特殊方法來增強語言表達效果，具有特定結構、特定方法、特定功能，為社會所公認。在廣告文案中，為了增強廣告語言的生動性、可讀性和吸引力，需要借用修辭手段對汽車的各種特點及優(yōu)點進行渲染，故使用辭格現(xiàn)象尤為普遍。

①排比——排比是用三個或三個以上的結構相同或相似、字數(shù)大體相等的詞語、句子或段落，來表達相似、相關意思的修辭方式。它能以情感人、以氣懾人、以勢推人，使受眾能在不知不覺之間被感染、被震撼。例如：奧迪Q7的廣告文案：

重要的，不是它擁有第5代Quattro全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)；

重要的，不是它擁有第三代MMI多媒體交互系統(tǒng)；

重要的，不是它擁有全新LED技術；

重要的，不是它擁有可調(diào)空氣懸架系統(tǒng)；

重要的，不是它變強了；

而是，你要變得更強；

全新奧迪Q7，誓為強者。

整則文案先是運用五個排比句式，進行汽車功能的理性訴求，繼而話鋒一轉(zhuǎn)，運用感性訴求突出“駕馭一切”的主旨。這則文案，大氣而又不失高雅，時尚而又不失內(nèi)涵，將奧迪Q7完美地詮釋出來，如果只是運用平實的白話或者其他修辭方式，是很難達到的。

②雙關——雙關是在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，就像表與里一樣，類似成語中的一石二鳥、一箭雙雕等，言在此而意在彼。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深寓意，給人以深刻印象。雙關分兩種，一種是語義雙關，一種是諧音雙關。

首先是語義雙關。語義雙關，就是利用字或詞語的多義性在特定的語境下形成的雙關。簡單來說，就是通過字詞的多義性，以此來形成雙關性。例如：現(xiàn)代汽車廣告。駕馭現(xiàn)代，成就未來。廣告語的突出特征體現(xiàn)于對多義詞現(xiàn)代的運用上，在此特定語境下現(xiàn)代既可理解為現(xiàn)代品牌，亦可理解為現(xiàn)代生活。

與語義雙關相對應的是諧音雙關。顧名思義，諧音雙關是用發(fā)音相同或相近的字詞來代替目標字詞，以達到表達目的的修辭方式。它不僅僅包含字詞表面的意義，同時也兼具與其發(fā)音相同或相近的目標字詞的意義。詞語的本意是表面的，諧音詞語的意義是內(nèi)藏的。

③擬人——擬人是指把物（包括物體、動物、思想或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表、個性或情感的修辭手段。擬人可以通過形容詞、動詞或名詞表現(xiàn)出來。例如：寶馬廣告，即使你把它拆得七零八落，它依然是美人。這則廣告語把寶馬比喻成美人，說明它的每一個零部件都是精美的、無可挑剔的，每一個小部分都設計精良，這是一個處處完美的汽車。這則廣告語很好地闡釋了寶馬的品牌理念和造車功底，以小見大地突出寶馬追求完美、追求極致的認真和負責。擬人這一技法在汽車廣告文案中使用非常普遍。但是擬人并不是什么場合都適用。在文案創(chuàng)作過程中，使用擬人技法，千萬不可忘記本體與喻體之間的關聯(lián)性。語言應生動形象，有利于抒發(fā)感情、創(chuàng)造氣氛、表現(xiàn)主題。

④對偶——對偶是結構相同、字數(shù)相等、意義上密切相連的兩個短語或句子，對稱地排列，這種修辭方式叫作對偶。例如：強勁動心，省油舒心，廣告語完整地表達了不僅駕駛舒適，而且兼具野性、省油的特點。訴求點簡單明了，通俗易懂，不需要消費者過多思考企業(yè)想要傳達的信息，容易記憶。如果您對于汽車視頻制作有需求，請隨時聯(lián)系我們【鄭州菲力克影視】客服進行相關內(nèi)容的詳情咨詢。

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