2020-04-09 來(lái)源： 點(diǎn)擊：3513
文案對(duì)產(chǎn)品片起著至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)是產(chǎn)品片的骨干、靈魂。一篇好文案能為產(chǎn)品片添香增色，相反一篇平平無(wú)奇，還諸多病句的文案不僅會(huì)讓產(chǎn)品片大打折扣，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)形象。一篇好的產(chǎn)品片文案需要考慮許多因素，只有深入分析這些因素，才能更好地做到產(chǎn)品宣傳的效果。下面我們一起來(lái)看看產(chǎn)品片文案的寫(xiě)作技巧吧！
01.寫(xiě)給誰(shuí)看——開(kāi)始動(dòng)筆寫(xiě)文案之前，一定先想明白：這部產(chǎn)品片的受眾群體是誰(shuí)？是什么類型的人群在觀看？他們的年齡段、職業(yè)、消費(fèi)能力、生活認(rèn)知等都是如何的？總之一定要清楚目標(biāo)受眾群體，越明確、越仔細(xì)越好。比如產(chǎn)品的受眾對(duì)象是中老年人，但如果把產(chǎn)品片做成游戲畫(huà)面的主題就不恰當(dāng)；再比如如果要突出對(duì)留守兒童的關(guān)愛(ài)，如果表現(xiàn)手法是科幻夸張的，那么這也是非常不合適的。所以，寫(xiě)作時(shí)要先想明白產(chǎn)品片是給誰(shuí)看的，再圍繞這個(gè)主題將資料搜集、準(zhǔn)備好。
02.表達(dá)什么——確定好受眾之后，就要開(kāi)始思考如何表達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值和亮點(diǎn)。究竟是要突出產(chǎn)品的功能、還是突出產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)什么好處呢？在這一點(diǎn)上，產(chǎn)品片一定要做到十分明確。
03.什么情緒——人類的情緒極富感染力，無(wú)論是感動(dòng)、激昂還是憂傷，都能被人們記住。而一篇優(yōu)秀的文案，最重要的是懂得把握觀眾的心理。通過(guò)極具感染力的文字描述，使用語(yǔ)言的魅力讓觀眾產(chǎn)生不同的情緒，就能更容易地被觀眾記住。如果一部宣傳片沒(méi)有情緒，那么這只能通過(guò)文字和光影堆砌出來(lái)，這既吸引不了觀眾的眼球，又達(dá)不到宣傳產(chǎn)品的效果，無(wú)疑是吃力又不討好。畢竟觀眾在觀看的時(shí)候，能夠記住的文字和畫(huà)面非常有限，尤其是文案，看完之后腦子里經(jīng)常會(huì)一片空白，但情緒卻是可以被記住的。
04.開(kāi)頭吸睛——產(chǎn)品片的開(kāi)頭決定著觀眾是否會(huì)在第一眼就被吸引住，所以開(kāi)頭至關(guān)重要，它是引路石，也是指引牌。一般來(lái)說(shuō)，可以將產(chǎn)品最吸引人的地方設(shè)置在開(kāi)頭，但要規(guī)避枯燥乏味的長(zhǎng)篇大論，畢竟產(chǎn)品片的主要受眾是消費(fèi)者，文案的寫(xiě)作盡量簡(jiǎn)單易懂，也可以加入一些幽默、創(chuàng)新的元素，做到能讓觀眾眼前一亮！
05.產(chǎn)品內(nèi)涵——為產(chǎn)品賦予內(nèi)涵，讓一支筆不僅是一支筆，一副耳機(jī)不僅是一副耳機(jī)，要描述在使用這些產(chǎn)品時(shí)，我們自身的使用感覺(jué)，越具體越好。要讓消費(fèi)者覺(jué)得他所購(gòu)買(mǎi)的不止是具體的一件商品，還有享受與愜意，這些都是產(chǎn)品所帶來(lái)的。
06.使文字富有同理性——如果消費(fèi)者能夠與廣告中的產(chǎn)品使用者產(chǎn)生身份上的認(rèn)同，也就是說(shuō)他們已經(jīng)進(jìn)入了你的框架，那么他們就會(huì)融入這個(gè)廣告中的場(chǎng)景中并感同身受，這也是了解和信賴產(chǎn)品的過(guò)程。
一篇好文案需要用到的方法還有很多，文案創(chuàng)作人員需要多閱讀、多思考，才能寫(xiě)出受眾心中的產(chǎn)品好文案。
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