2025-11-27    來源：    點(diǎn)擊：53   

一個(gè)引人注目的企業(yè)視頻可以將你的企業(yè)定位為思想領(lǐng)繡，清晰地解釋復(fù)雜產(chǎn)品，或展示公司文化。根據(jù)Wyzowl 2025年《視頻營銷現(xiàn)狀報(bào)告》，89%的企業(yè)將視頻作為營銷工具，95%的視頻營銷人員認(rèn)為視頻對其戰(zhàn)略至關(guān)重要。然而，許多組織猶豫不決，因?yàn)樗麄儾恢缽哪睦镩_始。

本指南將揭開這一過程的神秘面紗。無論你需要產(chǎn)品演示、招聘影片還是價(jià)值觀視頻，規(guī)劃都是成功拍攝的關(guān)鍵。Social Films制作企業(yè)影片已有二十多年，其策劃、創(chuàng)意開發(fā)、拍攝、剪輯和發(fā)行等流程為大小品牌帶來了引人注目的視頻

以下章節(jié)概述了你需要采取的每一步。

1 .設(shè)定明確目標(biāo)，了解你的受眾

每部成功的企業(yè)電影都有一個(gè)目的。問問自己：

你想實(shí)現(xiàn)什么？目標(biāo)可能包括提升品牌知名度、教育潛在客戶、培訓(xùn)員工、吸引投資或慶祝里程碑。

你的目標(biāo)受眾是誰？識別受眾群體、痛點(diǎn)，以及你希望他們在觀看視頻后感受到或做什么。精準(zhǔn)的信息能推動互動。

明確的目標(biāo)和對受眾的理解將指導(dǎo)你在語氣、風(fēng)格、長度和分發(fā)方面的決策。請記住，近95%的視頻營銷人員都認(rèn)為視頻很重要——一個(gè)有針對性的策略將幫助你實(shí)現(xiàn)這一潛力。

2. 撰寫詳細(xì)的項(xiàng)目簡報(bào)

項(xiàng)目簡報(bào)是制作團(tuán)隊(duì)的路線圖。它確保了從代理制片人到攝影師，所有人都朝著同一個(gè)愿景努力。至少，包括：

項(xiàng)目目標(biāo)與關(guān)鍵信息。 總結(jié)你想傳達(dá)的內(nèi)容。

品牌指南。 列出你品牌的顏色、標(biāo)志、字體和語氣。

偏好風(fēng)格。決定視頻是真人、動畫還是混音。真人實(shí)景是常見的形式，54%的視頻營銷人員主要制作真人內(nèi)容

持續(xù)時(shí)間和交付成果。 說明計(jì)劃的時(shí)長和任何刪減（例如為社交媒體制作的短片）。

預(yù)算和時(shí)間表。 包括臨時(shí)預(yù)算和交付成果的截止日期。

聯(lián)系人和決策者。列出利益相關(guān)者及其角色以供審批。

3. 確定你的預(yù)算

成本會根據(jù)復(fù)雜度、時(shí)長和后期制作需求而有所不同。Social Films指出，簡單的企業(yè)內(nèi)容起價(jià)約為2英鎊，大多數(shù)企業(yè)視頻起價(jià)在000至5英鎊之間。

為了制定一個(gè)切實(shí)可行的預(yù)算：

盡早定義范圍。 確定交付物的數(shù)量（長文、預(yù)告片、短片），以便協(xié)商套餐價(jià)格。

考慮創(chuàng)造性復(fù)雜性。你需要動畫、動態(tài)圖形還是多個(gè)場景？這些因素會增加成本。

為應(yīng)急情況做好準(zhǔn)備。 為突發(fā)費(fèi)用（天氣延誤、設(shè)備租賃、增加人員）額外預(yù)留10%。

清晰的預(yù)算可以防止項(xiàng)目中途出現(xiàn)意外。 不要害怕與制作公司坦誠討論費(fèi)用——透明度至關(guān)重要。

4. 前期制作：調(diào)研、劇本寫作和分鏡

研究與概念開發(fā)

強(qiáng)有力的研究支撐著一個(gè)偉大的理念。識別行業(yè)趨勢、競爭對手視頻以及使你的業(yè)務(wù)脫穎而出的獨(dú)特角度。確定你的故事應(yīng)該是鼓舞人心、教學(xué)性還是幽默性。Social Films建議，優(yōu)秀的企業(yè)視頻“教會你一些你不知道的東西”——考慮你的視頻如何為你帶來價(jià)值。

寫一個(gè)引人入勝的劇本

劇本是你的敘事藍(lán)圖。請遵循以下技巧制作一塊：

吸引你的觀眾。 從一個(gè)問題、事實(shí)或視覺開始，在當(dāng)初幾秒鐘內(nèi)吸引注意力。許多觀眾在三秒鐘內(nèi)就決定是否觀看，尤其是在社交平臺上。

講一個(gè)故事。用開頭（情境）、中間（問題與解決方案）和結(jié)尾（號召行動）來結(jié)構(gòu)你的腳本。講故事讓你的品牌更有人情味，保持觀眾的參與度。

保持簡潔。 每個(gè)視頻都傳達(dá)一個(gè)關(guān)鍵信息。抵制一下子覆蓋所有內(nèi)容的誘惑;多段短視頻往往比長視頻更出色。

為耳朵而寫。 大聲朗讀你的劇本?？谡Z語言聽起來自然，演講者更容易表達(dá)。

制作分鏡

分鏡為每個(gè)場景進(jìn)行可視化。它可以是簡單的草圖，附帶關(guān)于構(gòu)圖、鏡頭運(yùn)動和對話的筆記。分鏡腳本：

讓所有利益相關(guān)者在可視化計(jì)劃中保持一致。

識別需要平滑的空隙或過渡。

幫助工作人員提前準(zhǔn)備燈光和攝像設(shè)備。

因?yàn)?7%沒有使用過視頻的營銷人員表示不知道從哪里開始，詳細(xì)的前期制作材料如劇本和分鏡可以緩解不確定性，確保拍攝日高效。

5. 選擇地點(diǎn)并獲取權(quán)限

合適的地點(diǎn)能強(qiáng)化你的信息。偵察時(shí)：

將視覺效果與你的故事相匹配。 現(xiàn)代辦公室意味著專業(yè);戶外場景可以讓人感到輕松或冒險(xiǎn)。

評估光線和聲音。 在一天中不同時(shí)間訪問，檢查自然光和環(huán)境噪音。

確保無障礙。 檢查是否有設(shè)備空間，以及是否有電力供應(yīng)。

確保許可。公共場所通常需要許可或費(fèi)用。盡早預(yù)訂這些，以避免延誤。

準(zhǔn)備備用方案以應(yīng)對天氣變化或臨時(shí)取消。

6. 選角并組建團(tuán)隊(duì)

你的演員陣容——無論是員工、顧客還是專業(yè)演員——都應(yīng)反映你的品牌形象。真實(shí)感令人共鳴;擁有自己的團(tuán)隊(duì)可以讓感覺更真實(shí)，也能降低成本。另請考慮：

主持人與配音。鏡頭前的主持人為視頻個(gè)性化;當(dāng)視覺成為焦點(diǎn)時(shí)，配音非常有用。

專業(yè)演員。 對于劇本劇或復(fù)雜敘事，演員確保高質(zhì)量的呈現(xiàn)。

關(guān)于工作人員，典型角色包括導(dǎo)演/制片人、攝影師、錄音師、燈光技術(shù)員和制片助理。Social Films的企業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)擁有一支熟練的團(tuán)隊(duì)，習(xí)慣于與高管合作，確保拍攝高效，也讓受訪者感到輕松自在。

7. 選擇設(shè)備

你的設(shè)備需求取決于具體概念?；緝?nèi)容包括：

相機(jī)和鏡頭。 專業(yè)相機(jī)提供更好的動態(tài)范圍和靈活性。

音響設(shè)備。領(lǐng)字形或霰彈槍式麥克風(fēng)能捕捉清晰的對話。錄音機(jī)提供備份。

燈光套件。 柔光箱、LED面板和反光板塑造光線并減少陰影。

穩(wěn)定器。 三腳架、萬向節(jié)和滑塊能實(shí)現(xiàn)平滑的移動。

提示和監(jiān)視器。 提詞器可以幫助主持人自然地講解臺詞;外部監(jiān)視器讓客戶和導(dǎo)演可以預(yù)覽鏡頭。

專門裝備。 有些制作需要無人機(jī)或軌道來實(shí)現(xiàn)動態(tài)角度。合理安排預(yù)算。

8. 制定拍攝日程和工作說明

制作進(jìn)度能讓所有人保持進(jìn)度，確保你捕捉到所有需要的素材。包括：

場景順序。按地點(diǎn)分組拍攝，以減少布景變化。

到達(dá)和包裹時(shí)間。 溝通工作人員和演員需要到場的時(shí)間。

拍攝清單。 詳細(xì)描述每個(gè)場景的攝像機(jī)角度、運(yùn)動和線條。

聯(lián)系方式。 列出關(guān)鍵人員和緊急聯(lián)系人的電話號碼。

安全指南。 注意任何危險(xiǎn)和所需防護(hù)裝備。

拍攝前至少一天發(fā)放通話單。這有助于工作人員準(zhǔn)備，減少現(xiàn)場提問。

9. 成功完成拍攝日

拍攝當(dāng)天：

早點(diǎn)到。留出額外時(shí)間來安裝設(shè)備、測試燈光和音響并排查故障。

向你的團(tuán)隊(duì)簡報(bào)。 復(fù)習(xí)日程、腳本和安全協(xié)議。清晰的溝通可以避免混淆。

拍攝B-roll。 拍攝大量輔助鏡頭（辦公室環(huán)境、產(chǎn)品特寫、抓拍互動）。B-roll讓視頻更具動態(tài)感，并提供了剪輯選項(xiàng)。

管理時(shí)間。 關(guān)注時(shí)間安排，但要保持靈活。安排短暫休息，保持球員新鮮感。

記錄幕后花絮。 幕后花絮的照片或片段可以被重新利用用于社交媒體故事或博客文章，讓觀眾一窺你的創(chuàng)作過程。

10. 后期制作：剪輯、音效和圖形

剪輯將你的素材拼接成一個(gè)連貫的故事。關(guān)鍵階段包括：

粗剪。 按順序排列片段，刪減不必要的片段，確保敘事流暢。

切割得很細(xì)。 精細(xì)節(jié)奏并添加過渡。為每個(gè)鏡頭選擇比較好的鏡頭。

色彩分級。 調(diào)整顏色以符合品牌美學(xué)或營造氛圍。

音效設(shè)計(jì)。 清理音頻，添加背景音樂并平衡音量。使用授權(quán)音樂以避免版權(quán)問題。

動態(tài)圖形和字幕。添加下三分之一、標(biāo)題和屏幕文字。字幕提升了可及性和參與度;Social Films在大多數(shù)制作中都包含這些視頻，以優(yōu)化靜音觀看。

高質(zhì)量的后期制作顯著提升了投資回報(bào)率：93%的營銷人員表示視頻營銷帶來了良好的投資回報(bào)率，84%的人報(bào)告視頻增加了網(wǎng)站停留時(shí)間。 花時(shí)間細(xì)致完善最終產(chǎn)品。

11. 分布與優(yōu)化

你的視頻能否成功，取決于能否讓合適的人看到?？紤]多個(gè)通道：

網(wǎng)站和著陸頁。 在你的家庭或服務(wù)頁面嵌入視頻可以提高轉(zhuǎn)化率和停留時(shí)間。

YouTube和Vimeo。 這些平臺擴(kuò)大覆蓋范圍，提升搜索可見度。使用關(guān)鍵詞豐富的標(biāo)題和描述，包含相關(guān)標(biāo)簽并鏈接回你的網(wǎng)站。

LinkedIn和社交媒體。 針對LinkedIn、Instagram、TikTok或X（Twitter）定制版本，并遵循特定平臺的寬高比例。制作吸引人的縮略圖和說明文字。

電子郵件營銷。將視頻縮略圖與托管視頻關(guān)聯(lián)，可以提升點(diǎn)擊率。

視頻SEO技巧

優(yōu)化文件名。 使用描述性關(guān)鍵詞，而非通用名稱（例如company-values-video.mp4）。

使用文字記錄。 轉(zhuǎn)錄為搜索引擎提供可索引文本，并提升可訪問性。

制作吸引人的縮略圖。強(qiáng)烈的視覺效果能帶來點(diǎn)擊。避免雜亂，確保品牌形象清晰可見。

添加行動號召（CTA）。鼓勵(lì)觀眾訪問您的網(wǎng)站、下載資源或聯(lián)系您。

跨多個(gè)渠道分發(fā)視頻可以更大化覆蓋率和回報(bào)率。及早規(guī)劃發(fā)行，確保拍攝時(shí)捕捉到所有必要的格式。

12 .時(shí)間線預(yù)期

企業(yè)視頻需要多長時(shí)間？Social Films建議標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目從前期制作到后期預(yù)留2至4周時(shí)間

復(fù)雜的動畫或多地點(diǎn)拍攝可能需要更長時(shí)間。提前規(guī)劃，預(yù)留批準(zhǔn)和修訂的緩沖時(shí)間。

收尾：為你的企業(yè)視頻做好成功準(zhǔn)備

策劃企業(yè)視頻拍攝可能看起來令人生畏，但將其劃分為明確的階段——明確目標(biāo)、起草簡報(bào)、預(yù)算編排、前期制作、選角、拍攝、剪輯和發(fā)行——使整個(gè)過程變得易于管理。記得將視頻與具體目標(biāo)和受眾對齊，合理分配預(yù)算，并與制作團(tuán)隊(duì)保持開放溝通。

專業(yè)指導(dǎo)能帶來巨大不同。如果你準(zhǔn)備好將企業(yè)故事帶入現(xiàn)實(shí)，請聯(lián)系Social Films，享受免費(fèi)咨詢，探索他們的企業(yè)視頻制作服務(wù)。他們經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部處理每一步，確保質(zhì)量、創(chuàng)意以及不僅畫面出色且能帶來成效的視頻。

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