房地產(chǎn)宣傳片文案的創(chuàng)作要求有哪些？

2019-04-07 來源：http://www.hgwis.cn 點(diǎn)擊：4267

在注意力缺乏的時(shí)代，畫面是抓住受眾眼球的關(guān)鍵，但凡是有經(jīng)驗(yàn)的影視人員，都知道精彩畫面一定出自好的文案。對(duì)于房地產(chǎn)影視文案而言，它更是講究文案的創(chuàng)作手法和創(chuàng)意，因此作為專業(yè)的房地產(chǎn)宣傳片制作公司，菲力克影視不斷積累經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)總結(jié)，對(duì)于不同的房地產(chǎn)公司、房地產(chǎn)項(xiàng)目，都會(huì)定制一個(gè)精準(zhǔn)營銷的宣傳片，助力房地產(chǎn)品牌塑造和樓盤大賣。今天，菲力克影視談一談房地產(chǎn)文案創(chuàng)作的關(guān)鍵點(diǎn)。

1、主次分明

同時(shí)，在河南、鄭州房地產(chǎn)宣傳片文案上應(yīng)該主次分明，對(duì)于需要重點(diǎn)表達(dá)的賣點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達(dá)主題，并且進(jìn)行深度挖掘，而對(duì)于次要賣點(diǎn)或者非項(xiàng)目本身并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套）就要惜墨如金，點(diǎn)到為止，這樣可以給消費(fèi)者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗(yàn)的目的促成銷售。

2、契合主題

河南、鄭州房地產(chǎn)宣傳片文案作為主線在一些表達(dá)內(nèi)容較少的廣告形式比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對(duì)于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式，比如樓書、海報(bào)就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底，但是并不是簡單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中于無形。

3、字眼使用

在河南、鄭州房地產(chǎn)宣傳片文案中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況，在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象，如人稱的使用基本上有三種特殊情況等。

4、文字表達(dá)

河南、鄭州房地產(chǎn)宣傳片文案在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實(shí)的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠，同時(shí)在表達(dá)上應(yīng)該用凝練的句子完整而簡潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點(diǎn)，同時(shí)也要針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平讓受眾理解自己所要表達(dá)的意思。

5、把握整體條理

基本上來說，河南、鄭州房地產(chǎn)宣傳片文案的條理表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，而作為一個(gè)樓盤項(xiàng)目，必須要從精神生活的角度去詮釋項(xiàng)目的硬件設(shè)施，但是只有硬件設(shè)施對(duì)于消費(fèi)者來說才是實(shí)實(shí)在在的東西，因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項(xiàng)目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式；其二，從大到小。一個(gè)樓盤所帶給消費(fèi)者的并不僅僅是項(xiàng)目本身，而對(duì)于大方面來說，還涉及到其地理位置，交通條件、周邊配套等，消費(fèi)者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項(xiàng)目本身的內(nèi)部配套，小區(qū)氛圍等。