2019-02-15 來源：http://www.hgwis.cn/ 點擊：5471
“別讓你的頭屑陪我過夜……”當身邊的朋友無意間哼唱起這首歌時，我們面面相覷吃了一驚，我的天，他竟然毫無底線地把《奇葩說》獻媚給金主海飛絲的廣告歌唱了出來，到底是什么暗黑的力量控制了他？沒錯，這就是洗腦式植入廣告的效果。
就像90后的童年充斥著“好高興呀！今天又喝成長快樂啦”“8008208820DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般揮之不去的臺詞一樣，說起廣告，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是反感，因為插播在電視劇中間、忽然彈出在電腦桌面上的廣告實在是有夠惱人。雖然達到了讓觀眾記住的效果，但是卻產(chǎn)生了反效果。這可不是品牌商們花大價錢買廣告位的目的。
這也是近年來為什么品牌金主們更加傾向于在影視作品中植入廣告的原因之一，影視廣告植入宣傳效果讓人覺得可怕,這里菲力克說說電影植入廣告的分類，相信會對您有所幫助。
根據(jù)植入程度的不同，電影植入廣告大體可以分為以下四類：
1
場景植入
場景植入主要是指品牌視覺符號或商品本身作為影片內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。電影里的汽車、手機、景點、房產(chǎn)、服裝、首飾、化妝品，隨著劇情的展開，進入鏡頭。一部電影，可以成為品牌的展示舞臺。
場景植入的方式由于其時間成本低、可操作性高，在中國商業(yè)電影中使用頻次很高，比較典型的就是《杜拉拉升職記》，開場前5分鐘，幾乎是品牌場景秀，尤其是益達的多次出現(xiàn)，甚至讓人產(chǎn)生了一種女主嗜好“嗑口香糖”的錯覺。
可以說這一種方式要想獲得良好的宣傳效果，其實也比較有難度，因為一閃而過的Logo觀眾其實不容易記得，但是過多的出現(xiàn)又會和洗腦廣告一樣，不僅拉低影片質(zhì)量，還會引發(fā)觀眾反感。
2
對白植入
對白植入就是在電影中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中，這無疑是最大的植入路徑。“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典”，簡單、明了、純粹。
相較于場景植入，對白植入則更加具有強化效果，觀眾在看電影的時候，有時候很難注意到畫面的每一個細節(jié)，但是聽覺往往是非常靈敏的。如果能完美將廣告品牌和對白臺詞融合起來，對于品牌來說是一件非常有益的事情。
3
情節(jié)植入
情節(jié)植入是指某一品牌的商品成為推動整個影片故事情節(jié)的有機組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場景或人物對白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個故事。
情節(jié)植入已經(jīng)屬于比較深層次的廣告植入了，比如在電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》中，中國移動幾乎貫穿全篇，成為了推動情節(jié)中不可或缺的一部分。
這種植入方式優(yōu)勢很明顯，伴隨電影始終，更容易得到觀眾的關(guān)注，也并不會像場景植入的品牌一樣讓人反感，但是需要的時間成本較高，需要在劇本階段進行特別定制，更需要制片方和品牌方的高效溝通和通力合作，操作難度較大，資金投入多。這也是中國電影中很少出現(xiàn)情節(jié)定制的主要原因所在。
品牌方無法估算電影是否能得到票房上的成功，那么投入的時間、金錢成本能否得到有效的回報就會被打上一個巨大的問號，商人們可不傻，賠本風(fēng)險高的生意他們不會做。
4
價值植入
價值植入是指根據(jù)品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入電影之中，通過故事主人公的喜好，成為主人公個性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時通過故事情節(jié)或生活細節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強品牌個性，進一步提升品牌形象。
《阿甘正傳》中耐克鞋植入就是價值植入的典范。致力于執(zhí)著，奔跑，堅持的理念和電影的核心主題完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的廣告片，但相信大家都不會有這樣的感覺，因為產(chǎn)品和電影藝術(shù)形象在核心價值觀上已經(jīng)完全融合。
植入營銷的最高境界就是價值植入。它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種價值，通過價值的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品和產(chǎn)品所致力于的終極理念。
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