2025-11-27    來源：    點擊：65   

為了更好地理解企業(yè)視頻，讓我們先從可以制作的不同類型企業(yè)視頻及其不同的用途開始。

視頻廣告

好的用途：產(chǎn)品或服務(wù)的廣告

視頻廣告是一種推廣產(chǎn)品或服務(wù)的視頻。時長可以從15秒到2分鐘不等。視頻廣告是常見的宣傳視頻類型之一。我們經(jīng)常在各種媒體平臺上遇到他們，從YouTube、有線電視到社交媒體。

它們也可以非常強大。病毒視頻催生了公司，熱門廣告極大地推動了銷量。

看看這則標志性的90年代吉列廣告，名為《男人能得到的比較好》。它包含了有史以來令人難忘的廣告歌之一：

任何比較好的視頻廣告都應(yīng)該：

在當初幾秒鐘內(nèi)吸引觀眾。

讓他們緊盯屏幕看完整個視頻——就像一部好電影一樣。

根據(jù)理想客戶量身定制，讓購買你的產(chǎn)品對他們產(chǎn)生無法抗拒的吸引力。

要有明確的行動號召。

簡潔明了，避免多余的填充內(nèi)容。

產(chǎn)品演示

好的用途：展示新產(chǎn)品功能和功能

產(chǎn)品演示視頻是展示新產(chǎn)品或服務(wù)功能和特性的視頻。這些視頻展示了新功能如何在實際場景中應(yīng)用，幫助客戶想象產(chǎn)品的實用性。

產(chǎn)品演示是一個及好的營銷工具。它們讓顧客想象自己使用產(chǎn)品并體驗其益處，從而更有可能購買。

例如，看看Slack制作的這個產(chǎn)品演示視頻。觀看時，會注意到你對產(chǎn)品的深入理解和看到其益處，自然而然地增強了你購買它的興趣：

一個好的產(chǎn)品演示視頻應(yīng)包括：

服務(wù)或產(chǎn)品的用例

實用示例與建議

共鳴痛點

簡單說明如何使用產(chǎn)品或服務(wù)

客戶評價

好的用途： 建立信任與信譽

一個視頻推薦這是一段客戶真實且真實地使用某產(chǎn)品或服務(wù)的視頻。要讓推薦視頻有效，必須自然地呈現(xiàn)。一旦感覺像是劇本化的那一刻，觀眾對其信息的信任很可能會消失。

推薦應(yīng)針對潛在客戶的問題或痛點進行回應(yīng)，并展示他們對公司產(chǎn)品如何解決這些問題的熱情。這些視頻提供了獨特的視角，且當推薦客戶天生富有魅力時，通常表現(xiàn)會更好。這就是原因影響者或者內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)常被選中擔任這些角色。

舉個例子，看看Ascender HCM的這段客戶推薦視頻，注意它如何令人信服地呈現(xiàn)客戶體驗。超過77,000人在YouTube上觀看了這段視頻！

一個有說服力的視頻推薦應(yīng)包括：

描述性與喚起性語言

對成果的熱情且清晰的解釋

真實描述產(chǎn)品情感影響（他們對問題被解決后的感受）

這種比較讓產(chǎn)品在競爭中更具優(yōu)勢

視頻案例研究

好的用途： 展示你的產(chǎn)品優(yōu)勢。

視頻案例講述了客戶如何利用產(chǎn)品或服務(wù)取得成功的故事。案例研究講述了某人利用贊助產(chǎn)品或服務(wù)實現(xiàn)特定目標的故事。

優(yōu)秀的視頻案例研究具有說服力、易于共鳴且引人入勝。他們將客戶需求和成功故事置于核心，利用講故事的力量讓一切變得更加有趣。

一個優(yōu)秀的視頻案例研究應(yīng)包括：

清晰的介紹

一個定義的問題和陳述

引人入勝的敘事與視覺效果

解決方案概述

結(jié)果和數(shù)據(jù)（如有可能）

結(jié)論與行動號召

作視頻

好的用途：展示專業(yè)能力和價值

作視頻是指導(dǎo)你的受眾完成與你產(chǎn)品相關(guān)具體任務(wù)的教學(xué)教程。這些內(nèi)容應(yīng)該與你的細分領(lǐng)域直接相關(guān)，比如如果你賣樂器，“如何彈吉他”;如果你的產(chǎn)品是圖形編輯軟件，則是“如何改變物體的顏色”。

雖然作視頻的主要重點是提供實用的逐步解決方案，但它們也提供了一個機會，巧妙地展示你的產(chǎn)品作為解決方案的一部分。其目的是展示貴公司的專業(yè)能力，以建立信任，同時展示產(chǎn)品或服務(wù)的實際優(yōu)勢。

一個執(zhí)行良好的作視頻不僅僅是“教學(xué)”——它以引人入勝、可能令人難忘的方式解決問題，并讓觀眾對你的品牌產(chǎn)生興趣。

有史以來比較棒的作視頻之一的完美例子是這份Riverside開啟視頻播客的簡短指南：

*我們可能有點偏見。

比較好的作視頻包括：

實用且可行的建議

步驟作簡單易懂

有用的視覺元素，比如摘要和項目符號

專家的獨特建議

起源故事視頻

比較好的用途： 以積極形象展現(xiàn)你的公司形象

企業(yè)起源故事講述了一家公司是如何誕生的。它可以包括公司創(chuàng)始成員的信息、他們創(chuàng)辦公司的動機，以及他們早期遇到的成功或挑戰(zhàn)。

公司創(chuàng)造企業(yè)起源故事，以建立品牌形象，并在員工之間營造共同歷史的感覺。起源故事還可以用來在客戶和投資者的腦海中烙印品牌的正面形象。

并非所有公司都有獨特或有趣的故事，因此這可能并不適合所有人。但如果你的起源故事值得分享，不要猶豫，公開分享。這些故事可以幫助客戶與你的品牌產(chǎn)生共鳴，建立信任。

為了講好故事，這里有一些建議：

讓它充滿情感。

要有創(chuàng)意。

要真實。

讓它展示你品牌的愿景和使命。

聘請一位優(yōu)秀的講故事者和富有創(chuàng)意的文案撰稿人。

員工入職視頻

比較好用途： 向新員工介紹公司文化和流程

員工入職視頻用于讓新員工了解公司文化、核心價值觀、流程及其他重要信息。一部精心制作的入職視頻能讓員工感到賓至如歸，增強他們對公司的投入感和忠誠度。

這些視頻看似簡單，但良好的員工入職流程能減少公司的員工流失率增長超過80%，提升忠誠度，提高生產(chǎn)力60%。開始一份新工作就像你上學(xué)的頭一天，看到友好的入職視頻能讓過渡順利許多。

一個好的員工入職視頻應(yīng)該包括：

溫暖

誠實

很有共鳴

真實

徹底

企業(yè)培訓(xùn)與安全視頻

比較好的用途： 教授員工新技能并促進工作場所安全。

企業(yè)培訓(xùn)安全視頻則用于提高職場意識，教授員工新技能，或制定指導(dǎo)方針和比較好的實踐。

培訓(xùn)視頻可能涵蓋廣泛主題，從如何處理日常流程，到學(xué)習(xí)新技術(shù)技能或使用特定軟件。安全視頻涵蓋多個領(lǐng)域，包括消防安全、工作場所危害和數(shù)據(jù)保護實踐。

簡潔和直白應(yīng)是這些視頻的核心。他們的目的是教導(dǎo)員工非常重要的事情。為此，他們應(yīng)提供清晰的步驟指導(dǎo)（如教學(xué)視頻），同時保持簡潔和引人入勝。

一個好的企業(yè)培訓(xùn)視頻應(yīng)包括：

關(guān)于公司流程的信息

簡單簡潔的建議

詳細的逐步說明

清晰且易于記憶的視覺元素

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