2025-11-26 來(lái)源： 點(diǎn)擊：66
營(yíng)銷視頻可以非常有效地接觸你想購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的人。但如果你不僅僅是用產(chǎn)品或服務(wù)的視頻來(lái)制作一個(gè)好的廣告視頻，那會(huì)更有幫助 。這需要精心規(guī)劃并密切關(guān)注細(xì)節(jié)，這篇博客列出了制作廣告視頻時(shí)需要考慮的六個(gè)關(guān)鍵事項(xiàng)。利用這些建議，你可以確保視頻傳達(dá)你的觀點(diǎn)并觸達(dá)到合適的人群。
如何拍攝廣告視頻教程
頭一步。規(guī)劃
策劃對(duì)于制作廣告視頻至關(guān)重要，因?yàn)樗鼮榱己玫膹V告活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。策劃有助于確保視頻符合營(yíng)銷目標(biāo)、目標(biāo)受眾和整體品牌形象。這里有更詳細(xì)的視頻廣告規(guī)劃指南。
弄清楚你想接觸誰(shuí)
制作好廣告視頻的頭一步是明確你想觸達(dá)誰(shuí)。如果你知道你的信息是給誰(shuí)的，你就能讓內(nèi)容符合他們的興趣和愿望。為了確定目標(biāo)群體，可以考慮年齡、性別、教育水平、收入和所在地等因素。你還可以做市場(chǎng)調(diào)研，了解受眾喜歡什么、他們的行為方式以及他們感興趣的內(nèi)容。
弄清楚該說(shuō)什么
一旦你確定了想接觸誰(shuí)，下一步就是弄清楚你想說(shuō)什么。信息應(yīng)清晰、簡(jiǎn)短且對(duì)你想聽(tīng)到的人有意義。信息還應(yīng)與營(yíng)銷目標(biāo)和公司形象相匹配。思考你的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，以及它如何為你的目標(biāo)群體解決問(wèn)題。這會(huì)幫助你理解信息。
明確行動(dòng)號(hào)召
行動(dòng)號(hào)召（CTA）是你希望觀看視頻的人下一步做的事情。行動(dòng)號(hào)召（CTA）應(yīng)當(dāng)清晰且易于遵循。要弄清楚CTA，想想你希望用戶做什么，比如購(gòu)買某樣?xùn)|西、訪問(wèn)網(wǎng)站，或者訂閱新聞通訊。行動(dòng)呼吁（CTA）也應(yīng)與營(yíng)銷目標(biāo)和企業(yè)形象保持一致。
第二步。制作分鏡
分鏡是視頻的圖片，展示鏡頭及其組合。每張圖片都展示在畫格中，解釋場(chǎng)景和攝像機(jī)的移動(dòng)方式。使用腳本至關(guān)重要，因?yàn)樗鼛椭阋?guī)劃視頻，使信息清晰且有趣地傳達(dá)。以下是如何制作大綱以及它能為你帶來(lái)的幫助。
如何制作分鏡
把劇本或信息拆分成關(guān)鍵場(chǎng)景或鏡頭，制作分鏡。接下來(lái)，在紙上或電腦工具上繪制每個(gè)階段或鏡頭，制作分鏡。每個(gè)面板應(yīng)包含場(chǎng)景的粗略草圖或庫(kù)存圖和短鏡頭描述。想想鏡頭的視角、光線以及鏡頭之間的銜接。
使用分鏡的好處
分鏡可以通過(guò)多種方式幫助改善制作廣告視頻的過(guò)程。首先，這有助于確保單詞清晰易懂。分鏡還能幫你發(fā)現(xiàn)視頻中的任何問(wèn)題或空白。它允許你在開拍前進(jìn)行修改，節(jié)省時(shí)間和金錢。分鏡還能確保創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人對(duì)鏡頭、角度和變化都有相同的理解。
第三步。有個(gè)結(jié)構(gòu)并遵循它
制作廣告視頻時(shí)，堅(jiān)持能夠吸引人們注意力的結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。廣告常見(jiàn)的制作方式是通過(guò)一個(gè)引子、一個(gè)問(wèn)題、一個(gè)解決方案、反駁和一個(gè)行動(dòng)號(hào)召。
鉤子是視頻中頭一個(gè)抓住觀眾注意力并讓他們想繼續(xù)觀看的句子或圖片。主題應(yīng)當(dāng)令人興奮且獨(dú)特。
問(wèn)題是：
一旦觀眾感興趣，視頻應(yīng)展示產(chǎn)品或服務(wù)如何解決問(wèn)題。問(wèn)題應(yīng)該是觀眾能夠產(chǎn)生共鳴和理解的。
?答案是：
所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)就是答案。視頻的這一部分應(yīng)展示產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處，以及它如何幫助解決問(wèn)題。
激烈的反駁：
回答觀察者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)切至關(guān)重要。這可能包括對(duì)價(jià)格、效果或可靠性的擔(dān)憂。反駁這些論點(diǎn)可以幫助觀察者信任并相信你。
?行動(dòng)號(hào)召：
視頻應(yīng)包含一個(gè)行動(dòng)號(hào)召，鼓勵(lì)觀眾采取行動(dòng)。它應(yīng)該引導(dǎo)人們?cè)L問(wèn)網(wǎng)站、購(gòu)買商品或聯(lián)系公司。
你應(yīng)該先為每個(gè)部分制定想法，以便更好地利用這個(gè)結(jié)構(gòu)。想想你想接觸的人，以及你的產(chǎn)品或服務(wù)能為他們解決哪些問(wèn)題。制作一個(gè)展示產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特之處的腳本。確保視頻能回答任何可能的投訴。然后，按照寫作和計(jì)劃制作視頻。
該結(jié)構(gòu)以往的使用示例
這種結(jié)構(gòu)被應(yīng)用于蘋果的“買Mac”廣告活動(dòng)中。它說(shuō)明了PC崩潰是個(gè)問(wèn)題，而使用Mac是解決辦法。廣告通過(guò)強(qiáng)調(diào)Mac的可靠性來(lái)回應(yīng)可能的抱怨。它告訴人們?nèi)ヌO果官網(wǎng)。
?為了吸引人們的注意力，制作廣告視頻時(shí)遵循一定的結(jié)構(gòu)非常重要。常見(jiàn)的系統(tǒng)包含一個(gè)鉤子、一個(gè)問(wèn)題、一個(gè)解決方案、反對(duì)答案的論點(diǎn)，以及一個(gè)行動(dòng)號(hào)召。為每個(gè)部分構(gòu)思，寫個(gè)劇本，然后用分鏡視頻。蘋果的“買Mac”廣告是眾多采用這一公式且表現(xiàn)不錯(cuò)的廣告之一。
第四步。找個(gè)合適的燈光
要制作高質(zhì)量的廣告視頻，你需要良好的燈光。這不僅讓視頻看起來(lái)更好，還能營(yíng)造氛圍和基調(diào)。如果有合適的照明，產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)更突出、更顯眼。
如何為地點(diǎn)和主題選擇合適的光線
在為視頻選擇燈光時(shí)，必須考慮拍攝地點(diǎn)以及畫面中會(huì)有哪些內(nèi)容。無(wú)論是室內(nèi)還是室外拍攝，都需要不同的燈光工具和方法。燈光應(yīng)根據(jù)主題調(diào)整。閃亮的物體可能需要更明亮的光線來(lái)展示它的特征。相反，暗物質(zhì)可能需要更柔和的光線來(lái)營(yíng)造氛圍。
戶外拍攝時(shí)，自然光通常是比較好的選擇。正因?yàn)樗尸F(xiàn)出柔和自然的外觀，是人工照明無(wú)法比擬的。但自然光會(huì)變化且難以預(yù)測(cè)，這會(huì)影響照片的質(zhì)量。白天或日落前拍攝是必不可少的，因?yàn)槟菚r(shí)光線更暖和均勻。
室內(nèi)拍攝時(shí)，你可以使用人工燈光來(lái)獲得統(tǒng)一的視覺(jué)效果。有各種照明工具，如柔光箱、反光板和LED面板。這些可以習(xí)慣于產(chǎn)生其他效果。柔光箱發(fā)出柔和均勻的光線，非常適合射擊人。反光板可以用來(lái)反射光線并制造高光。LED面板是一種靈活的選擇，能耗更低，并且可以根據(jù)拍攝對(duì)象和地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。
要制作高質(zhì)量的廣告視頻，你需要良好的燈光。在選擇照明時(shí)，必須考慮它將被用于哪里以及用于什么用途。戶外拍攝時(shí)，自然光會(huì)呈現(xiàn)柔和自然的效果。人造照明在室內(nèi)拍攝時(shí)效果很好。
第五步。確保聲音清晰
在視頻制作中，音質(zhì)和畫面質(zhì)量同樣重要。在廣告視頻中尤其如此，因?yàn)樾畔⑿枰珳?zhǔn)。音質(zhì)差會(huì)讓人混淆，難以理解內(nèi)容，從而降低視頻效果。
如何檢查視頻的聲學(xué)效果
檢查場(chǎng)所的聲學(xué)條件以確保良好的音質(zhì)非常重要。這意味著要尋找背景噪音、回聲或混響，這些可能讓聲音變得不那么清晰。比如，在很多硬質(zhì)表面的房間里拍視頻，可能會(huì)導(dǎo)致回聲和音樂(lè)質(zhì)量變差。使用能吸收聲音的東西，比如地毯或窗簾，以減少回聲。
麥克風(fēng)與被攝者之間的距離也是重要的考慮因素。將麥克風(fēng)靠近拍攝對(duì)象，確保聲音清晰且無(wú)背景噪音。使用適合地點(diǎn)和主題的好麥克風(fēng)也很重要。
擁有好音色的好處
在營(yíng)銷視頻中擁有清晰的聲音在很多方面都很有幫助。這樣整體上視頻更好，也能讓觀點(diǎn)傳達(dá)得更清楚。它還能讓所售產(chǎn)品或服務(wù)看起來(lái)更加精致和專業(yè)，有助于建立與受眾的信任。良好的音質(zhì)還能讓觀眾更沉浸在視頻中，從而讓視頻更激動(dòng)人心、更難忘。
?聲音清晰度對(duì)于制作不應(yīng)忽視的視頻至關(guān)重要。如果檢查視頻現(xiàn)場(chǎng)的聲學(xué)條件并使用高質(zhì)量麥克風(fēng)，聲音可以清晰且無(wú)背景噪音。清晰的聲音有許多好處，比如提升視頻整體質(zhì)量，使視頻看起來(lái)更專業(yè)，并保持觀眾的興趣。
第六步。剪輯視頻
剪輯對(duì)于制作視頻至關(guān)重要，尤其是廣告視頻。剪輯可以將原始素材轉(zhuǎn)化為完成的專業(yè)視頻，傳達(dá)信息并保持觀眾興趣。這是一個(gè)改進(jìn)視頻、讓觀看更有趣的機(jī)會(huì)。
如何有效剪輯視頻
要好好剪輯視頻，你需要清楚你想傳達(dá)的信息和想接觸的人。它有助于確定視頻的氛圍、節(jié)奏和風(fēng)格。同樣重要的是要清楚你希望觀眾在看完視頻后做什么，以及你希望他們?nèi)绾伪憩F(xiàn)。
剪輯視頻的一個(gè)好方法是先做粗剪版，即包含所有關(guān)鍵部分的簡(jiǎn)單版本。然后通過(guò)剪輯來(lái)改進(jìn)，包括刪減不必要的素材、調(diào)整節(jié)奏，以及添加音樂(lè)、音效和文本疊加等元素。
為視頻添加音樂(lè)可以幫助營(yíng)造氛圍，并與觀眾產(chǎn)生情感連接。音效也能提升你所看到的畫面，使周圍環(huán)境更自然。文本疊加可以吸引注意重要部分，展示產(chǎn)品功能，或添加行動(dòng)號(hào)召。
剪輯視頻的重要性
視頻還可以通過(guò)鏡頭間的過(guò)渡、調(diào)色和特效來(lái)提升視頻質(zhì)量。照片之間的過(guò)渡可以讓視頻有連貫感和流暢感，色彩校正則能讓視頻看起來(lái)更好。特效可以讓視頻更刺激、更有活力，但應(yīng)適度使用，以免分散對(duì)信息的注意力。
剪輯對(duì)于制作視頻至關(guān)重要，因?yàn)樗芴嵘曨l質(zhì)量，使其對(duì)觀眾更具吸引力。要好好剪輯視頻，你需要了解你想傳達(dá)的信息和受眾，先做粗剪，然后添加音樂(lè)、音效和文本插入來(lái)改進(jìn)。遵循這些規(guī)則，廣告主可以制作有效且有趣的方式推廣其商品或服務(wù)的視頻。
結(jié)論
你必須規(guī)劃并仔細(xì)關(guān)注細(xì)節(jié)，才能制作出好的廣告視頻。如果你遵循這六個(gè)建議，你的視頻更有可能幫助你銷售產(chǎn)品或服務(wù)。通過(guò)規(guī)劃視頻，你可以制作出能夠?qū)⑿畔鬟_(dá)給目標(biāo)受眾的視頻。使用分鏡，遵循框架，使用良好的燈光，檢查聲音，并剪輯視頻。
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