2025-11-28 來源: 點擊:737
有些產(chǎn)品和服務(wù)很容易解釋:一個新的咖啡品牌、一個功能明確的軟件、一個只有一個目標的慈善活動。但其他人呢?不太一樣。

想想金融科技、醫(yī)療保健或程序化廣告等行業(yè)。他們充滿了專業(yè)術(shù)語、技術(shù)流程和內(nèi)部人士理解但外部往往不懂的縮略語。如果你的觀眾不能很快理解,你就失去了他們。
我們的專長是幫助企業(yè)通過視頻突破復(fù)雜性。以下是我們?nèi)绾翁幚磉@件事,以及與我們的客戶Lotame(一家全球數(shù)據(jù)解決方案提供商)的實際作,以及我們?yōu)樗麄冎谱鞯慕庹f視頻。
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總結(jié):博士:
復(fù)雜的產(chǎn)品可能難以解釋,但合適的視頻能讓它們清晰、引人入勝且令人難忘。這歸結(jié)為幾個關(guān)鍵步驟:徹底理解主題,找到人性故事,回歸核心。然后使用能帶來清晰度的視覺效果,并根據(jù)不同受眾調(diào)整信息。如果做得好,這能讓行話變得清晰、引人入勝且易于理解。
頭一步:徹底理解它
簡化任何事情的一步是不要簡化它。你無法清楚地解釋,除非你自己完全理解它。這就是為什么我們每個項目都以深入探索環(huán)節(jié)開始:提問、繪制產(chǎn)品工作原理,并識別受眾真正關(guān)心的內(nèi)容。
對Lotame來說,這意味著要拆解他們的Curate數(shù)據(jù)市場如何在錯綜復(fù)雜的程序化廣告世界中運作。通過充分理解產(chǎn)品,我們能夠找到引人入勝的故事。
第二步:尋找人性故事
觀眾不會記住行話。他們會記住自己能產(chǎn)生共鳴的故事和例子。這就是為什么我們總是尋找簡單、人性化的方式來闡釋復(fù)雜的思想。
在Lotame中,我們沒有展示抽象數(shù)據(jù)集,而是突出了意想不到的受眾重疊,比如狗主人經(jīng)常對家庭安全感興趣。那個例子比一長串技術(shù)解釋更能展示平臺的價值。
第三步:去除噪音
復(fù)雜的主題往往伴隨著不必要的細節(jié)。在視頻中,這些細節(jié)變得雜亂,讓觀眾難以跟上。我們的職責是回歸本質(zhì):觀眾需要帶走什么信息?
對于《Lotame》的解釋,我們不斷完善劇本,直到每一句臺詞都有意義。任何不符合故事的部分都會被刪減。結(jié)果是:一份幾分鐘內(nèi)就講解了產(chǎn)品的腳本,而不是幾頁。
第四步:用視覺資料澄清,而不是復(fù)雜化
動畫、實景、動態(tài)圖形——無論格式如何,視覺都應(yīng)該讓想法更清晰,而不是更讓人困惑。我們設(shè)計每一個鏡頭,確保概念能在幾秒鐘內(nèi)被理解。
Lotame的影片采用了大膽的拼貼風格動畫,將品牌的幾何形狀與攝影結(jié)合在一起。明亮、干凈,重要的是,清晰。
第五步:為每個受眾調(diào)整
最后一步是確保信息傳達給所有受眾。這通常意味著要制作多個版本,并對語調(diào)、長度或平臺進行調(diào)整。
對于Lotame,我們制作了兩個核心版本的視頻,配有本地化的配音(英國和美國),以及額外的社交和銷售短剪。每個版本都設(shè)計得非常清晰。
為什么讓復(fù)雜變得簡單很重要
如果你的產(chǎn)品難以解釋,你就有可能在還沒展示價值之前就失去潛在客戶。合適的視頻可以改變這種狀況,將復(fù)雜性轉(zhuǎn)化為清晰,將行話轉(zhuǎn)化為故事,將困惑轉(zhuǎn)化為理解。
這就是我們發(fā)揮作用的地方。無論你身處數(shù)據(jù)、金融、科技,還是任何“解釋”本身就像一份工作一樣的行業(yè),我們都擅長讓復(fù)雜變得簡單。
Lotame就是一個例子,但這個原則適用于所有地方:當你的受眾快速理解你時,他們更有可能信任你、與你互動并購買你的產(chǎn)品。
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