2024-06-24    來(lái)源：    點(diǎn)擊：1023   

宣傳視頻基礎(chǔ)知識(shí)。

宣傳視頻是宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的視頻。無(wú)論您是制作專(zhuān)業(yè)視頻來(lái)介紹品牌，還是制作特定產(chǎn)品的解說(shuō)視頻，原則都是一樣的：向特定受眾傳達(dá)價(jià)值。

視頻是此類(lèi)促銷(xiāo)的完美媒介?！叭绻粡垐D片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，那么一段視頻就勝過(guò)一萬(wàn)或兩萬(wàn)字，”電影制片人泰勒·卡瓦諾說(shuō)?！叭绻龅糜行?，視頻可以相對(duì)較短，但比文本、面對(duì)面交流或照片更有效。”

 給宣傳視頻制作者的一般建議。  

有效的視頻營(yíng)銷(xiāo)始于規(guī)劃。首先，請(qǐng)考慮視頻的中心目的、信息和目標(biāo)受眾。

未雨綢繆。

如果您正在制作自己的宣傳視頻，請(qǐng)花時(shí)間準(zhǔn)確確定您想要傳達(dá)的信息。如果您正在為客戶(hù)拍攝此視頻，請(qǐng)與他們進(jìn)行清晰而廣泛的溝通。有些客戶(hù)會(huì)確切地知道他們想要什么，但許多客戶(hù)不會(huì)?！芭c客戶(hù)來(lái)回交流，展示你的想法，這樣你就可以確保你走在正確的道路上。當(dāng)你通過(guò)那些建立創(chuàng)造性方法的檢查點(diǎn)時(shí)，繼續(xù)添加具體性和細(xì)節(jié)，“卡瓦諾說(shuō)。目標(biāo)是在拍攝當(dāng)天確信您和您的客戶(hù)都知道您在做什么。

找到故事。

人類(lèi)總是在尋找一個(gè)故事，當(dāng)我們找到它時(shí)，我們總是更加投入?！安灰徽f(shuō)產(chǎn)品是什么或服務(wù)做什么，”卡瓦諾說(shuō)。電影制片人邁克·倫納德（Mike Leonard）表示，故事應(yīng)該決定視頻的運(yùn)行時(shí)間。“如果有講故事的元素來(lái)支持它們，長(zhǎng)篇視頻就會(huì)做得很好。盡量不要重復(fù)，并清楚地理解信息，“倫納德說(shuō)。

 想想觀眾。

為了吸引觀眾，重要的是要知道他們是誰(shuí)。“研究他們，了解他們，這樣你才能了解他們對(duì)世界的看法，”卡瓦諾說(shuō)。然后，在與觀眾的關(guān)系中保持真實(shí)。消費(fèi)者對(duì)訴求他們的價(jià)值觀和信仰的反應(yīng)比對(duì)硬性推銷(xiāo)的反應(yīng)更好?？ㄍ咧Z說(shuō)：“讓消費(fèi)者失望和讓他們興奮之間的界限非常模糊，而這正是磨練一個(gè)好的宣傳視頻的工藝和技巧真正存在的地方。

在其他視頻中尋找靈感。

探索現(xiàn)有的視頻內(nèi)容?？纯雌渌放谱隽耸裁?，并注意哪些有效，哪些無(wú)效?？ㄍ咧Z說(shuō)：“從真正突出的視頻中汲取靈感，然后推斷出它們來(lái)創(chuàng)造藝術(shù)：圍繞服務(wù)或產(chǎn)品核心的電影、令人驚訝、真實(shí)的故事。

了解此內(nèi)容的存儲(chǔ)位置。

在開(kāi)始拍攝之前，請(qǐng)確保您了解客戶(hù)對(duì)格式、視頻長(zhǎng)度和分辨率的要求。“盡早詢(xún)問(wèn)他們將在哪些平臺(tái)上播放視頻，因?yàn)檫@可以告訴你幀大小、方向、你可能需要滿(mǎn)足的規(guī)格，以及社交或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在的時(shí)間參數(shù)，”卡瓦諾說(shuō)。所有這些規(guī)格都會(huì)影響您拍攝整個(gè)視頻的方式，因此提前了解并計(jì)劃不同的格式非常重要。

制作故事板和鏡頭列表。

與任何其他類(lèi)型的視頻制作一樣，詳細(xì)的準(zhǔn)備工作可以節(jié)省您的時(shí)間、金錢(qián)和壓力。在拍攝之前，請(qǐng)確保您了解視頻的目標(biāo)和播放視頻的平臺(tái)。創(chuàng)建并完善您和客戶(hù)都滿(mǎn)意的故事板。然后制作一個(gè)拍攝清單，這樣你就可以在拍攝當(dāng)天保持有條不紊和高效的相機(jī)設(shè)置。這也將有助于確保您擁有所需的所有工具。

在你的作品中找到藝術(shù)。

僅僅因?yàn)槟阍谫u(mài)東西并不意味著你不能用風(fēng)格來(lái)做。借助高清攝像機(jī)和 Adobe Premiere Pro 等產(chǎn)品，您有能力真正擴(kuò)展自己作為電影制作人的能力?！扒擅畹貓?zhí)行。你可以把一個(gè)視頻放在一起，但你也可以嘗試引入美學(xué)元素并推動(dòng)電影攝影。你可以帶來(lái)一些以前沒(méi)有做過(guò)的東西，一些令人驚訝、微妙和美麗的東西，“卡瓦諾說(shuō)。

面試技巧。

如果您的宣傳視頻涉及采訪部分或畫(huà)外音旁白，請(qǐng)從錄制該采訪開(kāi)始。

帶著清單出現(xiàn)

如果你不注意如何把采訪剪輯在一起，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你沒(méi)有你需要的剪輯，即使這是一次很棒的談話(huà)。倫納德建議寫(xiě)一個(gè)你想要捕捉的理想聲音片段的腳本?！拔矣形业穆曇舳ＲУ脑竿鍐?，我有我的問(wèn)題。然后，當(dāng)人們說(shuō)出我想聽(tīng)的內(nèi)容時(shí)，我會(huì)檢查它，“他解釋道。

引導(dǎo)你的才能。

當(dāng)您采訪營(yíng)銷(xiāo)視頻的主題時(shí)，請(qǐng)指導(dǎo)他們。如果他們說(shuō)的話(huà)幾乎是你需要的，幫助他們說(shuō)得更好。“不要害怕要求他們以不同的方式再說(shuō)一遍，”倫納德說(shuō)?！澳阍谒茉鞌⑹?，但你沒(méi)有給任何人喂臺(tái)詞?！?/p>

生產(chǎn)技巧。

當(dāng)需要拍攝視頻時(shí)，要有計(jì)劃，但也要有靈活性。

在拍攝時(shí)考慮各種縱橫比。

如果您以水平和垂直格式提供視頻，則需要考慮取景?！耙坏┠慵舻袅巳种膱D像，你認(rèn)為拍攝得很寬的東西實(shí)際上看起來(lái)很緊湊，所以你需要確保你使用的是框架線工具（幫助你正確排列鏡頭的軟件），并且你正在考慮圖像將如何從水平轉(zhuǎn)換為垂直?！翱ㄍ咧Z說(shuō)。

獲得良好的 B-roll。

當(dāng)您通過(guò)錄制采訪或畫(huà)外音旁白開(kāi)始視頻制作時(shí)，您將對(duì)需要拍攝的 B-roll 鏡頭的主題和長(zhǎng)度有很好的了解。在面試過(guò)程中，您可能會(huì)聽(tīng)到一些您沒(méi)有想到的東西，這可能會(huì)導(dǎo)致鏡頭列表中有新的內(nèi)容。然后，只需找到正確的位置，正確的鏡頭，并保持這些鏡頭足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以確保您擁有所需的東西。

隨時(shí)準(zhǔn)備適應(yīng)。

在拍攝時(shí)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某些鏡頭或場(chǎng)景比其他鏡頭或場(chǎng)景更能引起共鳴?！芭臄z后總會(huì)有變化，因?yàn)槟惚仨氝m應(yīng)你所捕捉到的最強(qiáng)的片段。有時(shí)這與你最初的想法不同，這只是過(guò)程的一部分，“卡瓦諾說(shuō)。

編輯至完美。

借助 Premiere Pro，您可以擁有實(shí)現(xiàn)愿景和制作精彩視頻的所有工具。使用動(dòng)態(tài)圖形視頻模板創(chuàng)建介紹，并添加 Adobe Stock 中的音樂(lè)曲目。您甚至可以使用自動(dòng)重新構(gòu)圖來(lái)立即重新格式化視頻以適應(yīng)社交媒體上的不同縱橫比。

無(wú)論您的視頻最終出現(xiàn)在登錄頁(yè)面、社交媒體提要還是演示幻燈片上，關(guān)鍵指導(dǎo)都是一樣的：尊重您的觀眾，并嘗試通過(guò)故事和動(dòng)態(tài)圖片的藝術(shù)與他們建立聯(lián)系。

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